文:王元 马越 图:王元 马越
文艺汇演、时尚走秀、硬汉巡游、摇滚老炮音乐节、首钢博物馆、网红互动直播、一带一路模特大赛……似乎近期最为火爆的时尚娱乐活动都集结在了一条新的购物街区——石景山万达广场“厂东门1919”工业文化主题街区。
来来来,进入正题前先瞧瞧
《中国有嘻哈》参赛选手王子咖
为石景山万达二层新街区
原创的主题曲
革新风采,创意满满!
为石景山万达的freestyle打call!
时尚的钢铁工业元素
打造独树一帜的特色街区
石景山万达广场于2008年正式开业,石景山万达广场的出现填补了石景山区域内的商业空白,经过9年的经营,早已发展成为石景山新的商业地标,更可以向周边区域辐射,成为石景山区乃至京西地区新的商业航母。
今年3月,石景山万达广场将原二层9500平米步行街改建, 结合石景山区的地域特色,在京西地区打造了这条充满浓郁钢铁工业氛围的文化主题街区,而这是京西首条工业文化主题街区。
旅游文化与商业大碰撞
抛开既定思维进行历史革新
首钢,始建于1919年,一个与石景山分离不开的精神,与厂东门1919交相呼应,不仅承载了一代人的岁月记忆,也有许多老首钢的职工及家属目前居住在石景山区,为工业+时尚的跨界结合打造最坚实的文化底蕴。
值得一提的是, 主题街区内一座首钢博物馆吸引了大量顾客驻足,诠释了历经沧桑后坚定不移、艰苦创业后不断壮大、发展探索后不停创意、自强开放后务实创新的首钢精神。这个记录着首钢文化和精神的各类物品都成为了那一代人心目中的符号,也将文明在新一代年轻人的心中隽永。
这是由石景山区旅游委、石景山区旅游协会在石景山万达广场共同设立的旅游综合性服务机构,立足石景山区,面向全市广大游客提供旅游信息服务。这也是万达广场在全国范围内设立的首家旅游综合服务站点。
据了解, 今后在满足公益性旅游咨询服务、信息查询等基本服务的基础之上,旅游委还将考虑充分调动旅游行业协会的力量,与区属广大旅游企业进行深度合作,如展示“北京礼物”获奖礼品及旅游纪念品、新产品推广等内容,力争将综合服务站打造成为石景山区乃至北京西部的一个立体化、多元化的综合性旅游服务机构。
打造工业+时尚场景新体验
“进击”新一代年轻人的视觉
锅炉的伫立象征历史的印刻
时尚的服务站造型与充满浓郁钢铁工业氛围的文化主题街区相辅相成,形成旅游、商业与工业碰撞,观赏、购物与体验结合的全新视角,全方位品质的升级。
首钢工人安全帽新街区展示
新街区火车头
二层新街区延绵至深,是让无数粉丝流连忘返的火车头,不仅让繁忙的白领在城市中的万达广场找到片刻的温暖,也让新老朋友以及周边的首钢居民感受到“回家”的氛围,充满艺术气息的行李箱、火车座椅、轨道、火车轮,这些“历史符号”倏然把我们拉到那段燃烧的岁月。
坚持工业+时尚创意结合
注重品质精选与服务升级
万达广场在深入市场调研之后,除了斥资3800万,将二层9300平米步行街重新改造,更有51个新潮流品牌强势入驻,究竟是何品牌深受年轻人喜爱呢?
杰克琼斯MLMR系列
千禧一代的时尚主张
杰克琼斯是众所周知的品牌,但其MLMR系列就未必被大众了解。MLMR的意思是MY LIFE MY RULES(我的生活我做主),是杰克琼斯最新的潮流系列。伴随着石景山万达工业风新街的启幕,刚刚亮相在此,并拥有独立的门店。
MLMR系列以90年代的滑板文化氛围为设计灵感,产品包括夹克,连帽T恤,卫衣,运动款外套和水洗修补牛仔裤等等。这一次的杰克琼斯真的大不一样,MLMR系列甚至被评价为完成了年轻潮流的涅槃。
雪梦都
室内滑雪新领袖
雪梦都是一家专注于滑雪事业的创新型体育文化公司。公司集室内滑雪俱乐部、滑雪技术培训、滑雪模拟机生产销售、滑雪度假村几大事业部门,为广大滑雪爱好者、滑雪产业经营者提供最优的产品及服务。
它抓住了年轻人对新鲜体验、易上手、快速入门的心理需求,融入主题概念,以互动性为基础打造室内滑雪新潮流。
百武西
青年设计师向文艺致敬
青年设计师原创品牌百武西是石景山万达广场本次新街亮相新引进的品牌。该品牌产品线从服装、鞋包、家居到日用百货。民国文艺为主题的生活方式品牌,与这条怀旧复古风格的商业街区的风格可为相得益彰。
一群民国文艺粉,总是梦想穿越回三十年代的精神乐园,他们汲取那个年代的文化精华为设计元素,将其体现在当代生活中。改良旗袍、丝绒碎花半裙、蕾丝连衣裙、复古翻领大衣……百武西的单品总是吸引众多文艺爱好者。
凯斯摩尔婚礼馆
摒弃俗套 视觉盛宴
翻看大众点评,凯斯摩尔可谓人气爆棚,在石景山地区可谓数一数二。品牌经营婚礼策划、婚纱定制、蜜月旅拍、艺术写真等项目。
凯斯摩尔策划的婚礼总是能摒弃一切俗套,有独到、新鲜的视角。“奥斯卡”主题婚礼、“素斋”婚礼、新中式婚礼……凯斯摩尔能满足客人个性化的准求。
一场完美的婚礼,是新人终身的梦想,而一份专属的策划,一次视觉的盛宴,婚礼未必一定奢华,但求美而独特。
The Green Party
撩动少女心
The Green Party是一个一站式家居生活购物馆,店内包括:个人用品、餐厨配件、居家家饰、卫浴、办公文具、毛绒玩具、电子产品……琳琅满目的”萌物“总是挑逗万千少女心,自开业以来一直火爆异常。总是看到三五好友约在一起,来这大选购。
这家生活购物馆,总能传递出一种的自然生活方式:柴米油盐的生活,虽然平凡,却总是因为加了一些点缀后变得充满诗意。
有的顾客为了装点房间,来这选购温馨小物;有的人想邀闺蜜在家里喝下午茶,来此选购简易厨具;而有的顾客选择周末慵懒的午后与音乐、咖啡相伴,来此选购杯子……这就是生活,虽然简单,但温馨与舒怡相伴。
星客多
不推销、不办卡的快剪发
星客多在这条新街人气很高。店面不过30平米,四五个工作台,工作台包括一面镜子,一套剪发工具,再加上一套真空碎发抽取机,这个理发店就是这么简洁。
品牌专门从事“快”理发,牌门店大多开在购物中心内,30多元剪一次头发,15分钟全部搞定。该品牌提倡“去服务化”,既不办卡,也不推销,也不会叫顾客烫发。
要想在星客多剪发,必须在线下单,云端预约排队才能到店享受服务。
宇治茶铺
沫沉华浮 晔若春敷
宇治是日本京都的一个地名,被认为是世界上最适合种植茶叶的地方。宇治的绿茶非常出名,而抹茶则是选用最上等的宇治绿茶,取其最嫩的部分,碾磨、蒸青而成的。就如同西湖龙井、信阳毛尖……世界的抹茶在日本,日本的抹茶在宇治。这早已是不争的事实。
实际上抹茶源于我国隋朝,兴起于唐朝,鼎盛于宋朝。唐代诗人卢仝曾用“碧云引风吹不断,白花浮光凝碗面”,描写抹茶。九世纪末随遣唐使进入日本的中国抹茶在日本得到了发扬光大。日本人将品茶与宗教哲学、社会道德、品行修养融为一体,将饮茶上升到“道”的高度。
宇治茶铺,最大程度遵循京都老茶铺的古法工艺,坚持古法手作现打茶饮,品牌将抹茶的清新和微苦融入饮品和甜品中,打造多元化的抹茶系列产品,备受抹茶爱好者追捧。
米芝莲
地道港味
米芝莲以招牌香港现拉丝袜奶茶而驰名。港人的奶茶历史更悠久,是香港味道的代名词。品牌坚持港人古法制茶,选用正宗斯里兰卡红茶与荷兰黑白淡奶,原料仅有茶、奶、糖,不添加三精,严谨复杂的工序造就香浓、丝滑、醇厚的口感。
此外,米芝莲的香港鸡蛋仔也颇受欢迎。香港鸡蛋仔是香港地道街头小吃之一,以鸡蛋、牛油、砂糖、面粉、淡奶等造成汁液,倒在蜂巢状铁制模版的中间,放在火上烤成,倒出来的鸡蛋仔呈金黄色,有蛋糕的香味,加上中间是半空的,咬下时口感特别弹牙。
为了做到独树一帜的消费体验,在竞争激烈、电商冲击等大环境下,地产商利用持有的资源和优势打造自有品牌是解决自身瓶颈的主力途径,不仅可以实现资源整合和共享,还可以增强对品牌管理的把控能力,通过新街区的主题特色来增加亮点,带入更多创意元素,从而吸引更多年轻群体的客流。
对石景山居民而言,厂东门1919新街区并不止于增添了一个购物、休闲、娱乐的综合时尚潮流聚集地,更重要的是石景山万达广场引领了一种全新时尚潮流的生活方式,将“功能化“、“社区化”、“体验化”聚焦。
每一座万达广场都是城市中心,石景山万达广场厂东门1919工业文化主题街区完美绽放,得益于政府的帮助与支持,使万达广场在革新过程中充满动力,为广大顾客奉上丰富多彩的活动,众志成城的克服各种困难,在此趋势之下,购物中心加快了创新的步伐,以消费者需求及消费群体迭代为切入点,向多元化、立体化、体验化方向转变。
作为购物中心实现差异化竞争的良药,体验式主题消费成为各大购物中心竞相升级的方向。
