11月30日，“燃动年轻跨界之夜”QQ × BMW跨界合作发布会在广州举行，在发布会上，腾讯QQ与宝马达成战略合作，双方将通过QQ超级会员、QQ音乐、全民K歌等互联网产品在会员权益、驾驶体验等环节进行深度合作，打造贴合都市年轻人潮酷、智能的全新驾乘体验。同时，双方共同推出100辆全新BMW 1系运动轿车的QQ × BMW跨界车。
腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹（右四）与宝马南区销售总监赵桢（左四）共同启动战略合作
腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示：作为年轻人最大的社交平台，QQ深知年轻人的喜好，也在通过不断的跨界合作来满足年轻人的需求。三次与宝马跨界合作，探索汽车领域年轻玩法、给年轻人送上更广泛和优惠的权益，扩充了QQ品牌在年轻、潮酷方面的形象，也表明了QQ全面覆盖年轻人生活的决心。
再度携手宝马，QQ三大产品升级年轻驾乘体验
发布会上，腾讯QQ与宝马共同推出100辆全新BMW 1系运动轿车的QQ × BMW跨界车，跨界车包括QQ超级会员、QQ音乐、全民K歌三大系列，除了外观充满QQ元素外，跨界车在音响、内饰以及多媒体控制设备上都有定制化的升级，QQ音乐也与宝马推出了定制歌单，带给用户全新的驾乘体验。同时，QQ旗下三个产品的VIP会员还能够享受超低折扣购买跨界车，以及价值3年或4万公里免费保养服务和悦贷金融方案。
QQ与宝马的跨界合作并不是首次。在2015年，QQ就与宝马共同推出全球第一款车载集成即时通讯的社交应用——宝马QQ，车主可以通过宝马QQ接收文字、图片、语音消息，接收地理位置信息并进行导航，还可以语音朗读文字信息、语音回复好友信息，用“听”和“说”的方式与QQ好友交流。而在今年5月，腾讯QQ与宝马MINI共同推出基于双方品牌的互联网跨界“酷鹅车”，同时推出QQ × MINI主题公仔，以及线上QQ会员体验机制，尊享原创QQ定制版MINI的使用权等系列活动。本次双方再度合作，升级了年轻人的驾乘体验，QQ超级会员等产品的接入，也使得两个品牌更贴近年轻人的态度和潮酷的形象，让QQ更全面地覆盖年轻人生活。
QQ超级会员权益“跨界” 打造线上线下尊享体验
作为中国最大的会员体系，QQ超级会员也不断寻求高品质产品与服务体验，并通过拓展会员权益内容去满足年轻人的身份认同的心理需求与圈子文化。在此次合作中，QQ超级会员购买跨界车可以享受超低折扣，不仅在产品层面“跨界”，会员权益的形式也从线上虚拟特权向线下生活特权“跨界”。
以往QQ超级会员的权益多集中在会员充值、游戏特权、装扮特权等虚拟层面上，在近几年，QQ超级会员接入了例如餐饮优惠、打车优惠等更加实用的生活特权。而这次购跨界车更是将QQ超级会员的权益范围再一次扩大，让年轻用户在线下消费的场景中也能体验到尊享服务，真正将QQ超级会员从线上推向线下。
李丹认为，随着消费升级的到来，年轻人有了新的消费观念：更潮的产品内容、更个性的体验、更尊享的权益。QQ超级会员权益的升级，一方面为年轻人打造出全新的用车体验，让更多年轻人更全面地感受QQ的文化和科技，另一方面也引领一线城市年轻人体验尊贵感的品质生活。
