豆浆文化两千年历史，源远流长。豆浆作为中华民族传统饮食，广受华人的喜爱。而永和豆浆作为中国传统食品企业，自1982年在台北创立以来，始终致力于发扬光大中华民族传统饮食文化，也希望全世界有华人的地方都可以喝到永和豆浆。同时，永和豆浆数十年来专注于优质豆浆产品研发和生产，每一杯豆浆都让消费者饮用得安心与放心。
然而，在消费结构不断优化升级，年轻群体成为新的消费主力人群的背景下，如何让喜欢新鲜事物的年轻群体接受并喜爱豆浆这款传统美食，是摆在永和豆浆面前的一道严峻的考题。面对挑战，永和豆浆积极挑战市场发展战略，深入年轻化市场，研发符合年轻人口味的水果味豆浆粉——轻纷系列产品。
这一次，永和豆浆在整个9月开学季，在武汉、长沙、厦门、泉州、合肥等5个地区的50所大学校园食堂，开展主题为“无豆乐 不青春”的大型校园开学季试饮活动，并获得圆满成功，收获了高校学生的满满好评。在向年轻群体靠拢，倡导健康的早餐文化和饮食传统方面，打了一场漂亮的深入战。
永和豆浆的“无豆乐，不青春”高校试饮活动随着国庆长假的到来成功落幕，活动从一开始就收到了大量高校学子的喜爱，收获满满的好评，成为各大高校校园中的网红早餐搭配。
有一位之前不爱喝豆浆的女生，在试饮之后，惊奇的表示，这和她认知中的豆浆完全不一样，实在是好喝太多太多了，完全没有想象中的豆腥味，只有大豆的香浓味。在试饮现场，能听到最多的评价就是“爆炸好喝”、“怎么没有豆腥味”、“要为永和豆浆打call”。很多学生在现场试饮之后，纷纷表示以后早餐饮品就直接锁定永和豆浆啦！
现场让同学们喜爱的除了豆浆，还有很多需要通过互动H5来赢取的萌萌哒小礼物，每天早上，豆宝的雨伞和书签只要一摆出来就会被妹子们迅速“抢光”。
永和豆浆此次深入高校学生群体，是迎合消费群体年轻化的一个市场举措，包括之前的轻纷产品系列，都是在尝试利用这些“小”动作来撬动庞大的年轻群体市场，从这次的活动效果来看无疑是成功的，年轻群体对于便捷、健康的豆浆粉产品接受程度非常高。
年轻一代的消费群体，接受新鲜事物的能力也非常强，已经成为健康生活、品质生活、智慧生活的引导者。永和豆浆以这些年轻人为载体，积极做豆浆文化及健康早餐文化的传播者和践行者，既是助推豆浆文化新发展，同时也让中国传统豆浆文化继续发扬光大！
