在智能家电越来越普及的市场环境下，消费者对承载家庭职能的核心产品也提出了更高需求。家电行业的各大品牌为了满足用户对家电产品的全新消费诉求，纷纷开始探索不一样的新零售玩法。9月28日，海信携手天猫超级品牌日正式开启以“你就在我眼前”为主题的品牌活动，全球首发海信80吋激光电视，凭借全品类尖端产品实力以及年轻化的品牌营销策略，在全国市场范围内取得了销售美誉双丰收。
据悉，天猫超级品牌日当天，海信旗下“80吋激光电视”、“Master三筒洗衣机”、“容声‘华彩镜界’婵娟系列十字对开门冰箱”、“科龙4D全直流黄金斗士”、“净斗士除菌净化器”等新品在天猫平台独家发售，再次刷新了海信在天猫平台上的单日成交记录。不得不说，传统家电行业在天猫超级品牌日赋能下已经探索出一条高速增长的快车道。
聚焦空巢青年探索品牌年轻化之路
早在海信天猫超级品牌日之前，海信凭借一组直击空巢青年的“扎心海报”，引发了全社会对空巢青年的思考，引爆社交媒体话题。在传播前期，用生动的画面和直击心灵的文字揭开为梦想打拼的残酷代价；在传播后期，用暖心海报诠释海信一直在你身边，每一件产品都不是冰冷的，而是有温度、有态度的陪伴。通过感性和理性相结合的内容与用户形成共鸣，满足他们的内心需求，从而让用户产生对品牌和产品的好感。
据了解，海信这一系列快节奏且有针对性的强势内容营销得益于天猫全矩阵媒体优势资源的大力支持。借助天猫大数据优势，海信对目标消费人群进行了深刻洞察，最终锁定了二三十岁左右的“空巢青年”，以精准的内容投放，让更多潜在的消费群体感受到品质家电所能为生活带来的升级，进而转化为购买行为。
据第三方数据显示，我国智能电视渗透率在2012年仅为33.74%，到2016年已突破85%。如何通过产品升级、年轻化营销策略以及全品类产品等优势，让消费者拥有理想家居生活是各大家电品牌竞争的关键。诚然，海信已经走在前列，为家电行业探索出了一条内容营销新思路。
重新定义家电概念率先卡位用户心智
作为连续14年线下占有率第一的电视机品牌，海信可以称得上家电行业的高端品质代表。据悉，早在2016年欧洲杯的比赛上，海信就展现出世界一流品牌的实力，作为欧洲杯56年来首个中国赞助商，承包了现场所有大屏赞助，与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等世界一线品牌站到了一起。
事实上，海信之所以能够和世界一线品牌并驾齐驱与其产品升级战略密不可分。海信是家电行业率先响应消费升级的品牌，通过与天猫超级品牌日合作，借助阿里巴巴的数据优势和运营分析能力，预先了解目标用户的兴趣爱好、购买习惯、行为模式等，进而对用户进行更精准的产品服务。用海信股份营销副总经理王伟的话，海信新品的发布是“紧跟用户需求之变”，围绕高端、智能、体验等用户新使用需求进行产品升级。
从此次天猫超级品牌日海信所发布的新品也不难看出，海信凭借尖端产品重新定义了家电概念，像十字对开门冰箱、激光电视等集颜值与实力于一身的行业引领产品，充分满足了当前消费者对高端产品的需求，同时展现出海信不满足于制造简单物理层面的家用电器，而是把对生活、对人的思考融入到更多家庭场景之中，去打造真正的理想生活方式。
此次活动，海信依托天猫全矩阵的资源优势，对用户进行了更精准的需求洞察，将品质家电转变为一种真正为大众拥有的生活方式。因此，这次海信与天猫超级品牌日合作并不仅仅是一次强强联合的促销活动，而是双方在品牌基础上对家庭娱乐方式的升级，对理想生活的驱动。
相信在未来，天猫平台所具备的全链路整合资源优势，必将成为品牌升级以及产品营销的标配。
