2017年9月1日，上海。世界著名苏格兰威士忌品牌芝华士在一场名为“CHIVAS·NBA就要燃”的主题派对上，正式宣布与NBA中国的长期合作。拥有多年悠久历史的芝华士品牌，在今夜将传承的绅士品格升级，融入NBA热血拼搏精神，以激情澎湃的姿态重新定义“赢之有道”。NBA传奇巨星Paul Pierce和知名艺人余文乐空降派对现场，与现场300多名嘉宾和媒体再次将申城的温度点燃，共享这场芝华士和NBA共同带来的燃情派对。
作为全世界最知名的体育赛事之一，NBA一直倡导团队协作以及分享胜利的竞技精神，而这点正和芝华士品牌的核心理念“赢之有道”不谋而合。NBA球员在赛场上为比赛付出的激情和勇气以及赢得胜利后的谦逊和回馈社会，亦正是芝华士品牌一直在塑造的新一代摩登绅士的生活方式和态度。这项在品牌发展进程中与运动平台规模最大的一次合作，标志着芝华士正式成为NBA中国官方合作伙伴，进一步强化了芝华士与NBA于团队协作，分享胜利的共同品牌理念，更将为新一代年轻消费者创造全新的、充满激情活力的芝华士品牌体验。
活动当晚，在NBA舞台上创造了无数奇迹的传奇巨星Paul Pierce在现场表演了一套精彩的篮球秀，燃起了派对的高潮。Paul在派对上表示“每一只NBA球队的成功都归功于团队精神，这与芝华士追求的价值理念一样——成功与慷慨密不可分。”而作为在演艺界和商业界都取得耀人成绩的余文乐而言，亦深谙成功之道，对于这次芝华士与NBA的携手，他表示“很多男人都爱篮球，而同时他们也爱威士忌，我很荣幸今天能在这里见证芝华士和NBA的合作，相信这个组合将吸引更多年轻消费者与运动潮流的爱好者来关注威士忌的魅力，享受芝华士创造的全新摩登绅士生活方式。”余文乐现场亦与Paul Pierce共同举杯庆祝这次瞩目的合作。
“芝华士坚信成功因分享而变得更有意义，与NBA的携手正体现了品牌的精神所在——团队协作、精臻匠艺和分享成功的喜悦，这亦是‘赢之有道’的价值体现。”保乐力加中国董事总经理高晟天先生在派对上表示，“通过这项合作，芝华士将与NBA中国紧密合作，共同为年轻消费者打造难忘的品牌体验，让他们通过篮球分享美好时光，亦通过一杯芝华士感受兄弟情谊。”
“CHIVAS·NBA就要燃”的派对现场，充分融合芝华士与NBA元素，以沉浸式的体验划分为三大主题区：篮球场、球员更衣室和聚会游艺场酒吧。熟悉的球赛元素，芝华士的品牌理念与酒吧概念被巧妙融于一体，为每一位到场嘉宾营造了独特的品牌体验。正式发布的现场被打造成一个有芝华士吧台的篮球场，六位舞者伴随嘻哈乐献上开场表演，Paul Pierce在他熟悉的NBA通道里走向发布现场，献上了远投、上篮与灌篮等高超技巧，余文乐亦参与了为此次活动特别设计的鸡尾酒调制环节。而活动的高潮来自于由Paul Pierce、余文乐先生、保乐力加中国董事总经理高晟天先生与NBA中国高级副总裁王大为先生四人共同组成的芝华士NBA球队，标有芝华士品牌LOGO的NBA官方篮球在四人手中握起，象征着芝华士与NBA中国正式缔结合作关系，将现场气氛燃到高潮。
即日起，芝华士将作为NBA中国官方合作伙伴在全国各地开展一系列宣传推广活动，其中包括10月5日在深圳和10月8日在上海的两场2017 NBA国际系列赛中国赛，届时芝华士品牌将在比赛现场推出互动式快闪店，让篮球爱好者感受芝华士带来的全新饮用方式和品牌体验。通过这次全新的合作，芝华士将不断给消费者带来振奋人心的市场活动，传递团队协作、慷慨谦逊和分享胜利的品牌理念，进一步稳固品牌在苏格兰威士忌领域的领先地位。
