文|五花龙骨
2017开春，“诗遇中国乔丹”火热上线，继一波中国风文案过后，将迎来又一高潮。第二部分的“乔丹体育”传承文案设计。本次设计共推出几组脑洞大开的创意文案，制成海报，将古今体育文化融合在一起，塑造古今体育运动的差异与共通。设计者们更是将主题拟定为“传承”，寓意中国体育文化博大精深，源远流长。通过古今结合的形式展现“乔丹体育”的品牌风貌。
想要知道历史中的运动和当下体育的差异吗？乔丹告诉你。
足球/蹴鞠： 一拍即合，传递传承
足球作为当今世界三大球之一，在体育界有着举足轻重的位置。而作为现代足球运动的前身，蹴鞠则有着悠久的历史，在当时，无论王公百姓，都对它偏爱有加，也因此衍生出了丰富的蹴鞠文化。
从本次乔丹体育的足球/蹴鞠传承海报可以看出，足球和蹴鞠还是有着明显的区别，最明显的区别就是球不一样，现代足球比赛用球应为圆形，它的外壳应用皮革或其它许可的材料制成，在它的结构中不得使用可能伤害运动员的材料。蹴鞠是外包皮革、内实米糠的球。
另外，古代的蹴鞠只是作为休闲娱乐用，比赛很少，所以规则很不健全，现代足球的规则比较健全。
龙舟/赛艇：安逸向左，倦怠向右——不进则退
赛龙舟是起源于汉代的中国民间传统水上体育娱乐项目。而赛艇则是起源于17世纪的奥运会传统比赛项目之一。
它们的区别主要是船型、人数、划船的姿勢。这两者的区别也是可以在乔丹体育传承海报窥见一斑。
龙舟赛是多人集体划桨竞赛。龙舟运动员主要分为划手、鼓手、锣手、舵手。前进过程则是由坐姿、握桨、入水、拉手、御水空中移桨和集体配合、节奏等技术组成。
赛艇则是由一名或多名桨手坐在舟艇上，背向舟艇前进的方向，运用其肌肉力量，通过桨和桨架简单杠杆作用进行划水，使舟艇前进的一项水上运动。舟艇上可以有舵手，也可以无舵手。
高尔夫/捶丸：挥洒，寻“球”你的无限可能
捶丸，最早出现在元代，被史籍称之为古代民间普遍存在的一种游戏活动。高尔夫则是源于14世纪的一种室外体育运动。
捶丸是我国古代的一种游戏。游戏时在地上挖成一系列球窝,比赛双方用球棒向窝电击球,以所用棒数较少,或以得穴数多的一方为胜。
今天高尔夫球设有发球座作为每一洞的发球点，捶丸也划定击球点称为「基」，捶球时分头棒、二棒、三棒，头棒需先安基再击球，每棒以前一落球处为新的起点。可以说除了名称不同，捶丸的整套球戏模式，完全是高尔夫运动的前身。
而乔丹体育的关于高尔夫的传承海报上可谓让人眼前一亮，将古今高尔夫球的传承，用坐标系形式展现，既可以涵盖一种传承的力量，又可以形象的表现出高尔夫球打出后的抛物线运动轨迹。
射箭/射击：专注，冲破桎梏 ，贯穿古今
射箭有悠久的历史，最初用于打猎和战争。射击运动最早起源于狩猎和军事活动，在1896年的第一届雅典奥运会上，正式列为奥林匹克体育比赛项目。两者最主要区别是：射击用枪，力量要求比较小；射箭用弓箭，力量要求比较大。
射箭/射击海报文案是“专注，冲破桎梏，贯穿古今”，用古人射箭形式穿透古代箭靶，冲向现代射击场。一箭射出可谓点睛之笔。画面更是简单易懂又寓意深刻。
“主动出击 ，才可抢占先机”、“终点 ，速度的标尺。”、“不仅一举惊人，还能一言九鼎”、“心之所向，跃然而起”。一段段激动人心的传承文案，一张张穿越古今的传承海报，乔丹体育让更多的人了解到中国体育文化的源远流长，博大精深。因中国而骄傲，因中国而自豪。
乔丹体育经过十六年的成长创新，现如今已成为集产品设计、研发、生产、营销于一体的综合型体育运动服饰企业。
在新意迭出的数字化营销过程中，乔丹体育也没忘记对内容的精益求精。传播企业文化的软文词畅意达、官方微信内容的投放条条精华，平均破万的阅读量和数百篇的新闻覆盖是其传播大捷的最好证明。
与此同时，乔丹体育也在不断拓宽自己的产品涵盖范围，包括运动鞋、运动服饰、运动配饰等一系列运动用品，为热爱体育运动的人们提供更加优质的产品和服务，并向民族体育运动产品领先品牌迈进。
