伴随着“Jingle bell，Jingle bell，Jingle all the way…”的圣诞乐曲在街头巷尾响起，一只身高1.6米、长宽超过2米的“巨型火箭版天猫公仔”降临杭州阿里巴巴西溪园区，大大脑袋、小小身子的呆萌形象吸引了许多市民围观拍照，也为杭城平添一份浓郁的圣诞气息。
据了解，这件堪称艺术品的天猫公仔，是乐高特意为天猫超级品牌日量身打造的圣诞礼物。为了将天猫形象与“积木的艺术”完美结合，乐高对制作的每个环节都进行了精心雕琢——邀请来自宝岛台湾的乐高认证大师（全球只有16位乐高认证大师）花费3个月时间完成设计、整体搭建用了将近10万块积木，且这些积木均从丹麦直运而来。
内部人士告诉记者，乐高与天猫超级品牌日合作由来已久，联合打造乐高定制天猫公仔只是其中的一小部分。自去年启动天猫超级品牌日以来，天猫每月精选近20个超级大牌，为他们打造品牌专属的“双十一日”，而在今年5月的乐高天猫超级品牌日中，天猫不仅为乐高提供了定制化的品牌曝光，并为其接入高端消费人群apass定投，此举为乐高天猫旗舰店迎来了销售次高峰，也为双方的交流合作奠定了扎实的基础。
不过，不同于寻常的定制合作模式，此次合作被认为是天猫超级品牌日IP战略中重要的一环。就天猫超级品牌日而言，通过长期与各超级品牌合作沉淀忠实粉丝，提升用户粘性，在打造出具有一定内容沉淀的品牌后打造IP衍生品后，借衍生品的强视觉辨识力，融合品牌产品的突出特点，在吸引用户参与分享、提升品牌知名度方面，具有不可替代的作用。
当然，与乐高合作打造定制天猫公仔并不是个例。除了乐高，其他众多超级大牌对天猫超级品牌日定制猫公仔也热情洋溢，如Beats 耳机配合其新款的无线不设限机，定制“不设限”款天猫公仔，充分体现了无线耳机的特点；而英特尔的定制猫公仔则采用因特尔经典的蓝白色系，融合计算机的金属感造型和芯片特点，将科技感与高大上的品牌特征展露无遗，引得无数公仔迷疯狂追捧。
Beats 不设限新款定制天猫公仔
定制版英特尔金属天猫公仔
更值得一提的是，美国著名玩具品牌孩之宝通过洞察每位孩子都会有的英雄梦心理，特推出变形金刚版定制天猫公仔，擎天柱造型引得网友们狂热喜爱，在闲鱼上售价甚至高达200多元一只。
孩之宝变形金刚猫公仔
此外， sk-ii、华为、惠人等十多个品牌也均已授权参与定制天猫公仔的活动。天猫超级品牌日已根据各品牌的特征，打造出了一批特点鲜明、设计前卫的天猫公仔，例如惠人原汁机定制天猫公仔将果汁的新鲜、颗粒感融入金属造型中，体现了原汁机的金属特性和保持水果原汁的特点。
惠人定制橘子版本猫公仔
“IP最重要的是品牌化和长期化，把它打造成长期的品牌，这个IP就成功了。”一位不愿透露姓名的业内人士分析道，随着电商红利的逐渐消退，以IP内容为牵引和驱动、制作大众化的周边衍生品成为下一个待引爆的市场。很明显，天猫超级品牌日正借定制天猫公仔沉淀合作内容，抓住这新一轮的机遇。
