西班牙足球甲级联赛已于21日火热开赛，拥有世界第一足球联赛之称的西甲拥有全球四亿的粉丝，去年的联赛价值上涨超过了10%。西甲联赛在中国的转播权一直是兵家必争之地，去年聚力体育重金独家争得2015-2020五年的中国地区独家全媒体播出版权，针对本赛季西甲联赛的播出方式、聚力体育的操盘模式备受行业关注。8月18日，聚力传媒在上海开启了“纵横”体育季，公布了完整的体育内容布局以及围绕西甲新赛季展开的各项创新玩法，业内人士预测，聚力体育针对西甲的全新布局及玩法将引领未来互联网体育产业的发展方向。
多维度内容组合拳 “大数据+互动技术”首次打开顶级专业观赛方式
“中国之于西甲在国际的推广至关重要，我相信与聚力传媒的携手会让更多中国观众感受到来自西甲的魅力。”远道而来为聚力传媒站台的西甲联赛主席特瓦斯对第二年的合作开启充满信心。一如聚力体育首席内容官娄一晨现场所说，作为一个拥有十年体育情怀的公司，做体育我们一直是极认真的。这份执着与认真直接呈现于聚力体育针对新赛季推出的多维度内容矩阵。
随着互联网的兴起，80、90后新生代成为主力体育受众，观看赛事、收听解说、浏览新闻等传统体育节目形式已无法满足他们对新内容的需求。因此，改变节目的运营方式成为聚力体育开拓西甲新玩法的突破口，而大数据则是突围的载体。聚力体育通过与专业运动数据企业合作，首次引入了“大数据+互动技术”的概念，力争为球迷群体创造顶级专业的观赛体验。“一场比赛可以采集的数据多达一万多个，这些数据给我们提供了极为丰富的内容，还可以给我们用户创造全新节目形态。同时在与观众互动方面，大数据的引入会延展出社区化的交流平台，使观赛更有趣。”聚力体育副总编王晔对于新近推出的大数据专业观赛创新做了详细介绍。
深耕互联网体育行业多年的聚力体育深知消费者的观赛喜好，本次为西甲赛事开辟的“专业解说＋美少女球评＋自制内容”模式，多维度的内容给观众带来与众不同的体验。娄一晨、刘越、申方剑、孙雷加入新赛季强大的解说阵容，犀利独到的解说是亮点。《The school》美少女球评养成计划将为足球注入新鲜血液，用女性视角解读足球话题，引导大众体育市场的到来。自制内容是聚力体育的传统好戏，相信10年互联网体育赛事运营经验的积累会使西甲专题有不一样的看点。
抢滩布局体育泛文化产业 版权售卖并非唯一出路
往常独占优质体育IP的玩家都会将版权分销给更多的玩家来获取盈利，独占五年西甲版权的聚力传媒没有把所有精力放在寻找合作玩家上，而是依托公司自身文化O2O平台优势，围绕西甲衍生出了一系列的泛体育内容，其中包括重磅推出的“西甲周末”体育文化IP。“西甲来了，流量就来了，西甲走了，流量也就走了。我们希望通过一系列的衍生西甲文化产品，把受众真正留下来。”聚力传媒副总裁殷宇安在接受媒体访问时道出了针对西甲这一大IP聚力不同的玩法。
从去年开始，聚力传媒就陆续推出了包括电视、手机、VR一体机在内的内容硬件产品，以更好地让自家内容落地。针对西甲新赛季，聚力体育推出了五屏联动的全方位观赛生态体验。针对五屏全端的布局，聚力传媒副总裁殷宇安解释道，“这么多的节目，是要覆盖全端的，现在包括手机端，PC端，甚至VR端都会覆盖，我们希望用手机端把VR、PC端和电视端打通，利用全端优势，把社区形成。今年我们会在争取16-17赛季的时候在西甲，甚至其他的赛事做VR全景的直播或者录播。大家想去看到这样VR的比赛的时候，可以走进你身边的苏宁的线下实体店，在1600家苏宁的VR体验店，相应的比赛的场景和视频都可以拿起VR的设备来进行体验，这可能是一种很难想象的体验。”
并且，聚力体育还看到了台网结合模式在大众体育市场中的潜力。借助西甲赛事的热潮，聚力体育与重庆卫视、广东卫视、青海卫视开展了一系列的战略合作，联合卫视、地面频道和电信专网等形成全渠道覆盖，让西甲文化将通过卫视走进亿万家庭。
围绕西甲赛事的“新玩法”，聚力传媒在智能硬件、多维度内容、内容创新、渠道布局、台网结合等方面已经形成了创新的“互联网＋”体育模式，并将有可能被其他玩家所追随。但这些只是聚力传媒在文化产业布局的缩影，通过全渠道的覆盖，全产品的触达，全服务的体验，构建以社群服务为核心的文化O2O平台，为消费者打造沉浸式的文化体验，才是聚力传媒所要达成的目标。
