“减不掉‘拜拜肉’，就真的穿不了无袖衫吗？”；“离开美颜滤镜，如何近看‘零毛孔’？”；“怎么做到10分钟完妆就能出门？”近日，各大城市的地铁站、候车厅、公交站台都被一系列的关于时尚妆扮的“问号体”占领，而日本潮模水原希子喊出的“美丽，听自己说”的宣言，更是引发了女性网友的热议。
原来，这是美丽说聚焦白领女性市场后的第一次品牌亮相。其“问号体”的广告设计也是吸引了不少女性的驻足。更有不少女性拿起手机，扫描“问号体”中的二维码，聆听美丽说平台上数百位时尚达人、KOL们对各种时尚妆扮问题的解读。
据了解，不久前，蘑菇街、美丽说、淘世界三大品牌合并成立“美丽联合集团”，其中，美丽说将目标群体圈定在23—30岁的轻熟白领女性人群，此次品牌曝光，无论代言人选择还是投放渠道，都精准贴近目标受众。
应该说，随着女性收入水平的提高，其消费升级的趋势也愈加明显，女性时尚的消费需求变得更个性、更多元化。女性时尚消费的理念也从“悦人”转变成“悦已”。水原希子是亚洲知名模特，其以特立独行的时尚态度，也收揽了大批女性粉丝，由水原希子发出的“美丽，听自己说”的美丽说品牌宣言，更是道出了众多白领女性的心声。
美丽说用50个问题为例，代表了女性在生活中会遇到的千千万万搭配化妆相关的各种问题。而这些与美丽相关的烦恼，在美丽说app上都可以找到解决方案。据了解，目前美丽说已有近两百个KOL大号陆续入驻美丽说，不仅传递时尚态度和优质原创内容，更能让用户在与KOL互动的同时，完成购物。
未来，美丽说还计划通过“Share to China，Sell to China”的策略，不仅将全球的优质品牌提供给用户，还将全球时尚达人的时尚理念引入中国，传递给用户。通过品牌和品质的升级，为白领女性打造类似Shopping Mall的网络购物体验。
女性消费市场已经成为是竞争最激烈的战场之一，此次美丽说释放出的品牌策略能否能够满足白领女性的需求，持续领导白领女性市场，也值得拭目以待。
