设计师安雅·希德玛芝 (Anya Hindmarch) 和她的手袋
2001年开始，安雅·希德玛芝 (Anya Hindmarch) 便掀起的"自选照片图案手袋"风潮 (Be A Bag)，受到女明星和名媛的追捧和推崇，“Anya Hindmarch Be A Bag”的特别之处是由顾客挑选自己心爱的照片，同时搭配喜爱的款式、颜色，之后再将照片扫描至伦敦做缎面处理，最后送至意大利由师父手工制作，花时5、6个月的时间就可以享有的个性化独特提袋。
但是在"I'm not a plastic bag"大红大紫之前，安雅·希德玛芝 (Anya Hindmarch) 的名字在大部分人眼中还是彻底陌生的。安雅·希德玛芝 (Anya Hindmarch) 1986 年入行，1993 年于伦敦设专店。因推出环保包袋"I'm not a plastic bag"而成为明星追捧的设计师。2001年，35岁的安雅·希德玛芝 (Anya Hindmarch) 击败鞋界天王 Manolo Blahnik 和 Jimmy Choo，赢得由英国时装委员会颁发的"2001年最佳英国设计师"大奖。但是看看好莱坞名星脚上的一双双周仰杰(Jimmy Choo) ，看看周仰杰 (Jimmy Choo) 、TOD'S、凯特·丝蓓 (Kate Spade) 堂堂地把自己的店开在纽约的麦迪逊大道上，安雅·希德玛芝 (Anya Hindmarch) 几乎还只能在英国本土发展，似乎这个奖什么也不代表。
但是2007年一年，这一切都变了，安雅·希德玛芝 (Anya Hindmarch) 凭借一个售价5英镑的帆布袋在全球范围内变得家喻户晓，并使得环保成了最时髦的生活方式。2007年4月，这个售价5英镑的帆布包开始在伦敦的 Sainsbury's 百货公司销售，短短一小时内，2万个包被抢购一空。几天过后，eBay上就开始出现了标价200英镑的二手"I'm not a plastic bag”。
"它就像野火一样蔓延开来。"39岁的安雅·希德玛芝 (Anya Hindmarch) 女士说道，"一天里就排出了一个8万人次的长队，人人想要买到那个包。"
"I'm not a plastic bag”不仅可当作购物袋，还可兼做健身房、海滩用的包款，超厚实的帆布材质以及编织的麻绳提把，环保的设计理念与超低价的名牌包款。
如今，安雅·希德玛芝 (Anya Hindmarch) 在世界各地已有37家分店。
安雅·希德玛芝 (Anya Hindmarch) "I'm not a plastic bag”
设计师安雅·希德玛芝 (Anya Hindmarch) 的时尚观点：
1．我妈妈在我15岁的时候送我一只Gucci的包包。我永远记得它能够改变我的情绪。不管何时何地我拎着它，都会感到格外的自信；
2．我痴迷于好的外套。剪裁体面的外套可以提升整体服饰的搭配，无论什么样的风格，外套都是很重要的。我妈妈曾经送我一件及地长度的黑色外装外套，这一直是我最喜欢的服饰之一；
3.你穿衣服而不是衣服穿你。我不喜欢自己的服装看上去太突兀，如果那样我会感到不舒服。有些微妙之处才是最出彩的。你的个性可以通过你的服装体现出来，时尚充满了力量；
4．设计师Joseph对我的设计产生深远的影响。他关注细节并且将爱倾注于设计、风格以及时尚当中。我也很敬佩RossanaOrlandi，她总是坚持自己的风格。做自己，而不做变色龙；
5．服装有着改变情绪的能力。穿上不合适的鞋子你定会情绪低落，穿上合适的鞋子时你一定会兴致盎然。
