近年来，国内护肤品市场功能性诉求的竞争焦点已呈现出由补水、保湿向更为美白、防晒等领域转移的态势，近日，丹姿集团旗下定位补水专家的品牌水密码宣布推出全新水感防晒系列新品，发力防晒市场。主要根据在如今四季皆需防晒等消费意识的普及背景下，防晒市场已经开始呈现爆发式增长，并成为本土企业争夺的重要领地，丹姿集团顺势而为，倾力打造，加码防晒市场。
据水密码官方透露，此次上市的全新水感防晒系列新品包括水感美白防晒露与水感清透防晒乳，其单品规格皆为50g，零售价格分别为78元、58元。其中，水感美白防晒露为水密码的主打产品，定位于美白防晒，其UVB防晒系数为SPF30，而UVA的防护等级为PA+++。
高效防晒方式的炼成
毫无疑问，对于任何品牌的新品而言，优质的产品是最终赢得消费者的关键武器，而试图在防晒市场大展拳脚的水密码在打造消费者满意的产品上也下足功夫。
在防晒系统的构建上，水密码水感美白防晒露选择物理防晒剂与化学防晒剂并用，组成多重紫外防晒系统。在传统的防晒产品中，物理防晒方式的作用机理为反射紫外线，刺激性较弱但肤感稍差，而化学防晒方式的作用机理则是光降解，但产品成分能保护的光谱范围有限，水密码水感美白防晒露两者并行的方式则有效的融合两者的优点并弥补单一防晒方式的缺陷。
水密码研发人员表示：“目前化妆品的防晒主要通过UVA（防晒黑）和UVB（防晒红）来实现，水密码水感美白防晒露通过精准搭配UVA和UVB防晒剂配比，以化学防晒加物理防晒并用的方式，在全波段阻隔UVA和UVB对皮肤的伤害，双重保护肌肤。”
此外，水密码水感美白防晒露在产品中添加天然保湿成分库拉索芦荟精华，其蕴含的丰富多糖与多种维生素，能够在实现防晒的同时，达成对肌肤滋润、保湿之效。
切入美白防晒细分市场
对于防晒市场而言，复合型防晒概念是当下最为显著的趋势。有知名调研机构在研究中提及，防晒产品宣称不仅应具有防晒功能，还应同时具有美白、保湿、补水及抗衰老等功效，这就要求产品配方中不仅要添加传统的紫外线吸收剂，同时也需加入美白、保湿、补水及抗衰老等功能性活性原料。
在复合型防晒风行这一趋势之下，美白防晒成为其中最大一块蛋糕。有数据显示，无论是专业防晒市场，抑或是日常防晒市场，美白防晒产品皆占据着50%左右的市场份额，显示着消费者对于美白防晒的巨大需求。正是顺应这一趋势，水密码正式推出水感美白防晒露新品切入到美白防晒市场。
水密码相关负责人表示，水密码水感美白防晒露在防止皮肤被UVB/UVA损伤的同时，还着力解决皮肤因紫外线照射所引起的黑色素生成问题，“紫外线是生成黑色素的罪魁祸首之一，同时试图实现皮肤美白的重要阻碍。水密码水感美白防晒露采用天山雪莲花珍稀精华抑制UV诱导黑色素的生成，并以易渗透小分子维生素B3帮助皮肤改善暗黄状态，从多个方面帮助皮肤实现美白。”
在上市两款新品后，水密码旗下的防晒产品阵营亦开始扩充。水密码相关负责人表示，未来还将基于消费者需求不断推出防晒相关新品。
