优衣库、H&M、GAP全线低迷 快时尚品牌也不行了?

COCO
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2016-04-13 12:22:16


 












  联名合作

  为了应对挑战,优衣库推出了更多的跨界合作,如推出前爱马仕设计师的合作系列,吸纳更多注重时尚的客户。最爱与各大牌设计师合作的要数H&M,比如之前Alexander Wang系列被抢疯,以及最近和Balmain合作款也已经刷爆。虽然是快时尚品牌。ZRAR300多名设计师在全球的时装发布会飞来飞去,并以不可思议的速度将最新款式复制到卖场,虽然诉讼不断,但它的目标消费者才不管是不是抄袭款,他们只认ZARA。

▲ FRüHLING-SOMMER 2016 UNIQLO UND LEMAIRE 

  O2O拓展

  快时尚品牌的电商之战也在去年就已正式拉开帷幕。快时尚品牌都各自铺设了一个或多个电商销售平台, HM2016年总计新增11个在线市场至34个。优衣库则是推出专门的系列款仅在网店和北京、上海、广州指定门店发售。快时尚品牌电商化增强了线上平台和线下门店的数据共享,线上的数据可以成为线下决策的依据,包括新店选址、产品结构调整、促销活动等,从而实现品牌价值的最大化。

  有人说快时尚品牌们是在死扛,但是旦凡与时尚搭边儿的事,改变不一定死不了,但不变一定会死。今天,无论是哪个品类发展的临界点,对于消费者来说,这些都无关紧要,因为这是一个以消费为主导的市场,消费者需要做的只是隔岸观火,坐收渔利。

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