优衣库、H&M、GAP全线低迷 快时尚品牌也不行了？

　　联名合作

　　为了应对挑战,优衣库推出了更多的跨界合作,如推出前爱马仕设计师的合作系列,吸纳更多注重时尚的客户。最爱与各大牌设计师合作的要数H&M，比如之前Alexander Wang系列被抢疯，以及最近和Balmain合作款也已经刷爆。虽然是快时尚品牌。ZRAR300多名设计师在全球的时装发布会飞来飞去，并以不可思议的速度将最新款式复制到卖场，虽然诉讼不断，但它的目标消费者才不管是不是抄袭款，他们只认ZARA。

▲ FRüHLING-SOMMER 2016 UNIQLO UND LEMAIRE 

　　O2O拓展

　　快时尚品牌的电商之战也在去年就已正式拉开帷幕。快时尚品牌都各自铺设了一个或多个电商销售平台, HM2016年总计新增11个在线市场至34个。优衣库则是推出专门的系列款仅在网店和北京、上海、广州指定门店发售。快时尚品牌电商化增强了线上平台和线下门店的数据共享，线上的数据可以成为线下决策的依据，包括新店选址、产品结构调整、促销活动等，从而实现品牌价值的最大化。

　　有人说快时尚品牌们是在死扛，但是旦凡与时尚搭边儿的事，改变不一定死不了，但不变一定会死。今天，无论是哪个品类发展的临界点，对于消费者来说，这些都无关紧要，因为这是一个以消费为主导的市场，消费者需要做的只是隔岸观火，坐收渔利。