近日，一则韩国明星宋仲基进军中国市场的消息搅的整个化妆品行业动荡不已，是谁在宋仲基影响力最巅峰时刻玩儿了这么大的手笔？随着昨日珀莱雅官方正式公布宋仲基加盟珀莱雅，成为珀莱雅产品新晋代言人，这一“悬案”终于水落石出，珀莱雅代言军团再添新生力。
作为一直谋求国际化发展的知名化妆品品牌，珀莱雅此次签下新生代巨星宋仲基标志着珀莱雅的国际化品牌战略再度向前迈步。若说2014年签下国际明星章子怡是珀莱雅发力品牌营销的“国际年”，此次与宋仲基达成合作则是品牌国际化发展的“奠基年”。
正如CEO方玉友早前所说:“珀莱雅不仅要做中国护肤品的领导者，更要做全球时尚的倡导者，凭借臻于完美的护肤理念，走向世界护肤潮流的最前沿”。从宋仲基代言一事上不难看出，珀莱雅正在并已经向着这个目标迈进。
“宋仲基很火，但我们看中他不仅仅如此，阳光、不骄、温文尔雅、追求完美，时刻以自己最好的一面示以他人，这些也是珀莱雅一直在向用户传达的信息，宋仲基的这些特点与珀莱雅品牌一直强调的“发现·塑造魅力”的品牌理念相得益彰。”
“若说章子怡为珀莱雅注入的是更多知性、优雅的韵味，而宋仲基为大家带来的则是完全属于年轻人朝气向上的气息，我们希望宋仲基的加盟能带给消费者更多关于国际化时尚、魅力的思考”。关于为何选中宋仲基为代言，珀莱雅负责人如此解释。
作为一个直接与用户肌肤直接沟通的品牌，珀莱雅在坚持产品研发之余一直在倡导用户主动发现隐藏在身体里的魅力，如其品牌所说“珀莱雅相信，每个人都应该得到相同的机会；珀莱雅相信，每个人都深藏与生俱来的魅力，只待被发掘，只待由内而外的优雅开启；珀莱雅相信，只有源自深度的能量，与纯净珍贵的成分，才能带来长久真实的转变”。
