自韩剧在我国流行，几乎每一部剧都能捧出一个男神欧巴，轻松俘获观众的少女心。2013年《来自星星的你》火遍中国后，都教授金秀贤狂扫广告35支，重复的曝光率让观众直呼看到吐。今年，《太阳的后裔》称霸荧屏，新一代男神欧巴非宋仲基莫属，他在两岸三地的人气达到了前所未有的高度，身价一路飙升，顺势成为广告界的新宠。在激烈的男神代言竞逐中，宋仲基的国内首签已经尘埃落定——国内知名护肤品品品牌珀莱雅。
珀莱雅首次启用男星代言 化妆品品牌男颜时代已来临
与以往不同，这是珀莱雅继章子怡、大S、佟丽娅等女神之后，首次启用小鲜肉男神作品牌形象代言人。回望最近几年的化妆品行业，不少品牌都选择了娱乐圈火爆的男明星小鲜肉做形象代言人：鹿晗、井柏然、李易峰……就连从未代言过的老干部霍建华也被攻克了！男明星代言化妆品已经成为一种趋势。网友惊呼：我的老公们都嫁给了化妆品！也有网友评论：我不管，男神代言啥，我买啥。
事实上，最早的男星代言，1996年就已经出现了，那是木村拓哉为佳宝丽拍摄的口红广告，当时小鲜肉把不同颜色的口红涂抹在嘴唇上、脸上，魅惑气息胜过女人。由于这个广告非常独特、吸引人眼球，播出后就将那款口红卖到脱销。
宋仲基遇上珀莱雅 不止是气质的完美契合
和含蓄年代不同的是，现在的化妆品品牌纷纷邀请男明星站台，通过互动的活动形式，吸引粉丝转化成消费者。这种情况下，明星的人气指数至关重要，宋仲基无疑是目前最受欢迎的男星之一，当珀莱雅的品牌气质得到男神粉丝认可，成为众多松果心目中的男神品牌后，和其他代言人代言的品牌相比，其销量一定会有一个质的飞跃。
目前90、甚至00后等年轻人，已成为化妆品消费的主力大军，在互联网时代，他们崇尚个性、与众不同。倾听他们的声音，生产个性化的产品才能满足他们的需求。珀莱雅作为“海洋护肤专家”，有明确的品牌定位，宋仲基代言的护肤产品也是为年轻人量身定制的，在定位精准的情况下，他们的结合可以实现完美的统一。
化妆品行业的竞争日益激烈，广告营销成本越来越高，小鲜肉代言人流行。宋仲基加入珀莱雅代言明星军团，为珀莱雅以往的知性、优雅、时尚的品牌形象又注入了新的色彩。新生代的注意力都在网络媒体上，珀莱雅要想突破重围，必须做好新媒体推广，将品牌形象气质准确传达给消费者。
