2015年，被业内人士称为珠宝行业的“寒冬之年”。不管 是消费者购买行为的改变，还是行业内的不规范竞争，各珠宝品牌多多少少都面临着内外部压力。打破传统形式，迎合更加年轻化和要求苛刻的市场无疑已成各个珠 宝品牌的最大挑战。业界预测，2016年，珠宝行业必将迎来新一轮的抉择和战略调整期。
魔吻首饰战略发布“全球衍文化首饰之路”
行业低迷时期，也是行业变革的最佳推动时期。为增强珠宝文化的进一步交流，促进中国珠宝行业的进一步发展。2016年3月10日，魔吻首饰于深圳隆 重举办“全球衍文化首饰之路——魔吻首饰2016全球化战略发布会”。莅临发布会的嘉宾有深圳市黄金珠宝首饰行业协会、深圳市珠宝首饰设计师协会等行业协 会领导以及迪士尼、暴雪娱乐、腾讯、十月文化等战略合作伙伴。同时，还有20余家国内主流媒体、40余家知名珠宝企业受邀出席本次新闻发布会。
（图1——魔吻首饰2016全球化战略发布会现场）
直击传统珠宝行业痛点 深挖粉丝经济
本次发布会以“全球衍文化首饰之路”为主题，直击传统珠宝企业经营思路僵化、商业模式单一的行业痛点。魔吻首饰COO梁勇表示：在注意力就是生产力 的粉丝经济时代，用泛娱乐IP覆盖最广泛的受众群体，用泛娱乐衍生潮饰的理念把握珠宝首饰行业的脉搏，在全球范围内布局，提供能满足粉丝情怀的产品，才能 更好地获得用户影响力和市场影响力。基于珠宝产品同质化严重的行业现状，将传统珠宝与文化娱乐产业相融合，必会给珠宝行业带来新的机遇，同时也是传统珠宝 企业转型的一个绝佳突破口。
（图2——魔吻首饰COO梁勇）
魔吻首饰CCO黄庆坚在发布会上就珠宝产品同质化的问题对魔吻首饰的品牌理念、产品设计进行了详细解说，并分享了他是如何在首饰化与IP文化之间寻 求平衡点的心得与体会。除漫威系列IP之外，魔吻首饰还拥有《魔兽世界》、《碟中谍》、《大圣归来》、《奥特曼》、《雏蜂》、《十万个冷笑话》、《CF穿 越火线》等IP授权，未来也会与更多全球热门优质IP展开深入合作。
（图3——魔吻首饰CCO黄庆坚）
推动中国首饰全球化 衍文化首饰或成主流
深圳市黄金珠宝首饰行业协会秘书长郭晓飞在发布会上接受采访时表示，目前珠宝行业内产品的同质化造成了产品的过剩，这就需要企业进行自我调整、自我 升级和自我改良。深圳市珠宝首饰设计师协会会长苏洁锋则指出，从珠宝设计角度上来说，以动漫、电影的视角设计珠宝，只要能挖掘到消费者的情怀，找到设计和 销售的出口，IP首饰会逐渐成为一个主流趋势。
（图4——左：深圳市黄金珠宝首饰行业协会秘书长郭晓飞 右：魔吻首饰联合创始人董事黄金远）
魔吻首饰CEO陈庆雄最后总结：品牌的竞争无非就是产品的竞争，只有版权、专利、唯一性，才能为珠宝企业带来真正的出路。魔吻首饰2014年便已积 极进军海外市场，经过两年多的深入探索，全球化业务从2016年起将全面布局影视、动漫、游戏等泛娱乐领域，以“泛娱乐”、“IP+”模式带动珠宝首饰变 革，把中国首饰带入全球市场。
（图5——魔吻首饰CEO陈庆雄）
对珠宝品牌而言，如何变革与创新，如何实现突破、开放合作，包括同行之间的合作、线上线下的融合，跨界资源的整合等都是需要不断考虑并解决的问题。 相信经过本次发布会后，会有更多的珠宝企业愿意主动去了解衍生市场、了解衍文化首饰对中国首饰全球化的重大意义。未来，让我们一起期待“中国首饰”能在全 球文化产业中占据不可替代的重要席位！
