“I _________ in #mycalvins#”包括广告图片上的文字内容，突出每张图上不同动词的词组。该话题将涵盖Calvin Klein旗下所有品牌，邀请全球的粉丝展示他们在Calvins世界里如何生活。
“正如我们所说，此次广告大片体现了文化的变迁。我们将具有拥有叛逆性和独特视角的视觉艺术家相结合，碰撞出跨文化的火花，更加推动文化的交流”，Calvin Klein, Inc.首席营销官Melisa Goldie说道，“千禧世代的人们不愿为个人身份标签化，他们希望产品能变得更具个性和与众不同，这也是我们正将Calvin Klein向全球性生活方式品牌发展迈进的一步。为了做到这点，我们必须意识到人们不希望再看传统的单向传播的广告，取而代之的是希望能带动个人想像力参与广告其中。我们认为这次的广告大片，诠释了品牌未来发展的方向，也捕捉了当下的年轻文化和时代精神。”
Calvin Klein在全球26个市场通过多元化的媒体组合覆盖率逾十亿，包括数字化广告大片、手机广告、平面广告及户外广告，展示品牌的独特生活方式。2016年春季，Calvin Klein与Dazed独家合作，助其丰富平面和线上平台资源，并将在纽约时装周期间的Dazed 100年度排行榜掀起另一高潮。Calvin Klein同時与全球顶级数字音乐平台Spotify合作跨平台提供音乐和视频的定制服务，品牌形象页面可任意与用户的自定义播放列表结合显示。于此同时，品牌将持续通过真实的、亲密的话题“I _____ in #mycalvins#”推动全民与艺术、音乐和电影相结合，通过各自不同文化背景保留当下最美的回忆。Calvin Klein一贯秉持创新及改革精神用真实面拉近距离唤起人们的共鸣，以故事陈述手法来体现内容：即时的、关注的、贴切的，同时引人深思和启发灵感。
