奢侈品网购:电商卖奢侈品是冒险游戏 难越高门槛

奢侈品电商是冒险游戏?

　　没有获得品牌商官方授权，以不卖假货为由企图蒙混下去，网店低价售卖奢侈品实为无根之木、无源之水，难以为继。在法制健全的市场经济里，擦边球经济根本不可能兴旺起来，而中国却有“奢侈品折扣网店”意图赴美IPO。在中国，已经享受到无边无际“商业红利”的国际顶级奢侈品品牌商们，“卧榻之侧岂容他人酣睡”？电商“希望”最终获得奢侈品品牌商的官方授权是异想天开。电商们想摆脱价格战的陷阱，往高端发展售卖奢侈品，但路径错了。

　　京东、当当等国内知名电商网站纷纷推出低折扣的奢侈品网购业务，不仅以销售“正品”自居，而且价格十分诱人。最近，施华洛世奇上海公司将矛头直指电子商务网站，“郁积”已久的一场奢侈品品牌商与国内电商平台的纠纷就此升级。记者就此采访了业内专家，他们认为，电商们从价格战中跳出来，想走高端路线售卖奢侈品，但剑走偏锋，玩的是一场冒险的游戏，“目无法纪”的结果终究会玩火自焚。

　　品牌商发难电商齐狡辩
　　

　　3月初，施华洛世奇公开对媒体表示，“公司到目前为止也没有在中国地区内授权任何网站销售施华洛世奇的产品”，并表示：“对于网上一切侵权或非法销售施华洛世奇产品的行为，会考虑采取相应的法律行动”。与此同时，其他一些奢侈品品牌也开始对国内电子商务网站的货品渠道问题进行指责。但奇怪的是，几大电商在这个时候的表态却是，要么心存侥幸、一脸无辜；要么言之凿凿、大言不惭。

　　当当网品牌公关高级总监郭鹤对媒体表示，虽然是从二级经销商进货并且没有得到官方授权，当当网也都会严格审查二级经销商的进货渠道和手续，以保障货品的真假和质量。“对于品牌商来说，现在的确存在一个问题就是如果要是发展网上经销的渠道，怎么去规避和他的线下经销渠道利益的问题，其实我们也是特别希望能够获得品牌商的销售授权的，而且我们也可以完全遵守品牌商对渠道定价的政策。”

　　京东也坚持认为自己销售的是奢侈品正品，且可提供“完善”的售后服务。3月11日，京东商城相关负责人回应称：“京东商城网站及旗下360top网站上所销售的奢侈品均来自正规渠道；供应商及品牌厂商均具备合法资质，商品手续完备并带有中华人民共和国法律规定的正规商业发票。京东商城及相关供应商在法律规定的范围内负责这些商品相关的售后服务。”

　　其实，最先对网商销售奢侈品“开火”的是天梭手表。该品牌去年对当当网在“父亲节”时促销天梭手表进行指责，声称“天梭并未授权任何网络商城售卖天梭腕表”。对此，当当网CEO李国庆立即辩驳称：“没得到授权，卖的也是真货。”

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