喜达屋酒店与度假酒店国际集团（纽交所代码：HOT）旗下的豪华精选® (The Luxury Collection®) 品牌宣布推出主题为 “酒店：目的地释义”的全球广告形象片，并将正式启动品牌形象提升营销计划的第一阶段。这是继2011年后，豪华精选首度耗资数百万美元推出全新品牌广告片，彰显品牌一贯闻名的奢华体验之旅和全新打造的视觉形象与品牌标识。与此同时，喜达屋与众多酒店业主将共同斥资近7亿美元致力于拓展全球酒店数量及提升酒店品质。这其中包括对旧金山皇宫豪华精选酒店等地标性酒店翻新改造，对布拉格奥古斯汀酒店等多个标志性经典酒店进行品牌转换，纳入豪华精选品牌旗下，以及中国大连一方城堡豪华精选酒店等新酒店的隆重开业。
喜达屋酒店与度假酒店国际集团临时首席执行官Adam Aron说，“在美国及全球范围内，豪华精选品牌正步入一个重要的发展阶段。喜达屋正大力投资豪华精选品牌，致力于提升品牌知名度，向宾客们演绎豪华精选酒店精心打造的非凡品质旅程。我们十分清楚，品牌具备莫大的潜力。随着豪华精选品牌在今年年底晋身全球最大的豪华酒店品牌，此次囊括全新广告片及品牌形象的市场营销计划，也致力于聚焦品牌、提升关注度。”
在接下去的12个月中，喜达屋将斥资400万美元用于投放平面与数字媒体广告。全新品牌广告形象片不仅展示了一家家酒店及所在目的地的独特风采，更彰显了宾客在充满传奇故事的豪华精选酒店与度假村度过的那些集魅力与浓厚目的地精髓于一体的纯正奢华体验。由著名摄影师Troy House从宾客的角度拍摄的全新广告形象大片，活力涌动，新颖别致。比如，米兰加利亚易克斯尔豪华精选酒店的大片取景于历史悠久的米兰中央火车站，埃尔谢戈里斯卡尔侯爵豪华精选酒店的照片则在16世纪建造的圣安德烈斯大教堂的钟楼进行拍摄。直至今年年底，豪华精选还将陆续为此次全球广告拍摄增添新的目的地，下一站将去到新德里、斋浦尔、阿格拉、旧金山及斯科茨代尔。
豪华精选酒店及度假村全球品牌领导人霍海博说，“今年对豪华精选品牌而言，是里程碑式的一年。我们正在筹备大量酒店开业，业主在认识到品牌价值后，合作需求也在不断攀升。借此契机，我们顺势推出品牌新形象以更贴切地诠释体验性的奢华。本次新品牌形象的推广计划旨在突出酒店：目的地释义，致力于帮助宾客成为真正的探索者，收藏每一份珍贵体验，感悟传奇故事。”
豪华精选品牌同时揭晓了新的品牌标识，灵感来自雕刻印章的精美手工工艺，以凸版印刷字形的式样呈现，烘托品牌的卓越品质。2016年，新设计将应用于官方网站、酒店内部宣传物料及品牌标志。
