国际毛皮协会10月初推出了线上推广活动“皮草，就现在”，通过社交媒体、博客推介、视频、手机和GIF图片等一系列方式，全方位进行宣传。宣传大片还包括针对全球主要市场中知名时尚大牌的平面媒体宣传。着重进行线上宣传代表着该行业的一个重要转变，该行业之前倾向于依赖传统的广告媒介进行宣传。
该广告大片围绕一群身着美丽而颇具现代感的皮草服饰的男女进行拍摄，他们的着装方式非常引人注目，有些令人惊奇，所有图片均可在线分享。皮草是秋冬系列的主要趋势，而该广告大片则恰好展现了“恰逢其时”的理念。
这部广告大片的风格、理念以及宣传方案的重心更多地聚焦于青年群体，而国际毛皮协会则希望通过线上和线下方式吸引更为广泛的人群，因为这对重新引起各年龄段消费者群体的购买兴趣和对皮草进行重新评估起着至关重要的作用。
本次推广活动的核心是一部精彩纷呈的一分钟快节奏视频，男女模特身着一系列色彩艳丽、款式多样的皮草套系，随着Para One feat Jaw的音乐——When the Night动感起舞。视频片头部分是一位模特头戴黑色皮草大耳机，接着镜头转向一个皮草装饰无带手包，之后迅速转向一件紫色风帽夹克。其他与众不同的皮草服饰还包括一套皮草棒球服，包括皮肩章、护膝和手套；一位男舞蹈演员身着一双毛皮拖鞋，佩戴有同系护腕；一位模特戴着一副经典毛皮饰边眼镜，一位留有胡子的潮人身着一件毛皮派克大衣，同时还叼着毛皮饰边的烟斗。视频结尾部分是一系列以不同颜色毛皮为背景，展现了该广告大片标题——“皮草，就现在”的镜头。
为使该广告大片的发布达到预期的效果，负责创意、指导、拍摄此大片及处理各项事务的法国公司S2A Consulting，在拍摄当天邀请了两位特别有影响力的时尚博主亲临幕后拍摄现场。布莱恩·博伊（Bryan Boy）(www.bryanboy.com) 和加拉·冈萨雷斯（Gala Gonzalez） (www.amlul.com)通过其社交平台发布了此亲身经历的相关评论和图片，在其广大的粉丝中为该大片和毛皮宣传造势。一张布莱恩·博伊（Bryan Boy）身穿广告大片中高田贤三所穿紫色带帽夹克的自拍照就收获了7678个赞。国际毛皮协会在两天的拍摄中看到了300多万天关于活动的讨论，并且在照片共享应用（instagram）上获得了50000多个赞。
布莱恩·博伊（Bryan Boy） 和加拉·冈萨雷斯（Gala Gonzalez）将继续支持这项为期三个月的推广活动。在10月初该活动发起时，国际毛皮协会已建立了更为广泛的全球博主推介活动。
