《大圣归来》
刚刚过去的周六中午，在北京北三环外的一个小区，《大圣归来》的主创团队们正聚在一起，热烈讨论着影片下一部发行营销工作。
是的，国产动画很久都没有出现这样的惊喜了。
进入今年暑期档以来，预期之内的票房强片《小时代4》、《栀子花开》和争议不断的《道士下山》至今票房都未能过5亿，但几部意料之外的影片《大圣归来》、《捉妖记》和《煎饼侠》点燃了观影热情。7月18日过去的这个周末，全国单日总票房达到4.19亿，超过《速度与激情7》公映时创下的3.8亿纪录。上映十天，《大圣归来》的票房就破了5亿，成为国产动画大电影里的票房冠军，在内地放映的动画电影中排行第四。据执行制片人胡明一表示：在高票房的背后，我更加看到了民族热血的集结!民族英雄的回归!行业热情的点燃!国漫奇迹正在发生!
导演田晓鹏带着黑框眼睛，喜欢穿自己做的文化衫，上面印着大圣最初设计出来的形象——一个更邪恶的版本。在面对媒体反复追问“8年筹备4年制作”的苦情问题，以及不断上升的高票房时，也只是淡淡地说，“主要是运气比较好，可能压抑太久，大家看到一个还凑合的东西，就过分褒奖。”
但好运气的到来并不像说得这么轻松。电影制作方十月数码的办公室座落在北京西三环外的一个写字楼内。最热闹的时候，不到500平米的办公区挤进过120多名动画师。等到《大圣归来》完成时，公司却只剩下了20多名员工。四年中，动画师们也因为各种原因，而流动频繁。很多媒体报道中都提到的“600人团队”，按照监制总监金大勇的说法，应理解为先后进出达600人。
几年前，人们也进行过对国产动画的一番讨论。2011年，一部同样以孙悟空为原型的动画大电影《魁拔》曾短暂吸引过观众的注意力。但第一部《魁拔》只取得300多万的票房，当时评论认为，《魁拔》锁定的目标观影人群并非低幼人群，而是针对青少年为主。等到第二部被制作成3D版本后，中国的观众对于国产动画电影有了更好的认识，票房也涨到2500万。
《大圣归来》一上来就是三维动画，注重技术和特效配合，操作中也更复杂。设计出角色原型图后，要建模型、上材质，然后加骨骼和关节。影片中最惊艳的打斗部分，加关节时要反复调节位置，检查是否能连贯流畅的完成各种动作。模型制成后，要根据分镜图做镜头的运动和人物的走位，然后加细节、做特效调整和灯光渲染。以最后一场悬空寺的戏为例，建筑模型经过了4个月制作，再加上其他环节，一场戏制作完成耗时1年左右。《大圣归来》中总共有90多场戏，由多个团队平行操作。
制作《大圣归来》之前，田晓鹏曾接了一些好莱坞电影公司的订单，两者在具体操作中有很多差异。比如在这些订单中，人物笑的时候扬起嘴角的程度，回头看的角度都是固定的。这样做的好处是，动画师水平参差不齐时，失误率会比较低。“但弊端是做出来的东西没那么生动，这套模版可能并不适合用在东方人的脸上，我们尽量还是一个人一个人的做。”监制金大勇说。
《大圣归来》里的对手戏往往都有真人演员预演过，田晓鹏和金大勇还找来电影学院的朋友，他们在剧情预演中贡献了很多即兴发挥的台词。比如电影中，江流儿第一次见到大圣的十万个为什么——“哪吒是男的还是女的？托塔天王真的有塔吗？塔里有人么？”这些对话都是预演演员临场搭戏搭出来的，最后那个拔毛动作也是动画师根据女演员的即兴表演制作而成。
他们还请到周星驰《功夫》的音乐总监黄英华来配乐。片头的《闯将令》、打斗时的《争锋》，高潮部分大圣化身英雄归来的那一刻，配乐用的是大话西游系列的大圣面世的音乐。
即便慢工打磨，《大圣归来》也还是存在着不足，比如妖怪现出的原型也有点好莱坞化，一些关键转折交待得并不清楚。但和《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》等动画相比，终于出现适合全年龄层观看的国产动画。国产动画发展的趋势不再只是低幼类，而转变为全民消费。
前期也有口碑相当不错的动画电影，如《魁拔》、《十万个冷笑话》、《秦时明月》，到《龙之谷》，但是国产动画的票房都不尽人意，有的甚至没能收回成本。业内人士认为，这些不错的动画电影没有取得漂亮成绩的原因，和后期的宣发营销也有着很大的关系。
的确，与同期的《捉妖记》和《煎饼侠》相比，动画电影没有明星、新闻点弱、靠素材曝光又容易泄露剧情。《大圣归来》原本定档在2月6日春节档前后上映，后来因田晓鹏对于品质的苛刻追求，上映推迟了。接下来，暑期档成为了最好的选择，在这个特殊的国产电影保护月中，它幸运地避免了与好莱坞大片的正面冲突，而与《捉妖记》、《煎饼侠》等登顶国际票房周末榜，对于这样的成绩，制片人刘志江只是淡淡一笑：现在票房很高了，我不能单纯从经济效益的角度来考虑回报问题，应该更多地从社会效益来考虑。去年10月，习近平总书记在文艺座谈会上强调,一部好的作品,应该是把社会效益放在首位,同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。文艺不能当市场的奴隶,不要沾满了铜臭气。所以，这笔投资对横店影视最大的回报是社会效益，而不单纯只是经济效益。我只是有幸参与了这个时代。
《大圣归来》的宣传更多借用了电影节的影响力。先是与和《聂隐娘》、《山河故人》、《寻龙诀》、《兔侠传奇》、《摇滚藏獒》一同亮相戛纳，发布预告片。有消息说，它在戛纳电影节上成为中国近年销售最好的动画电影，之后又在上海电影节期间参加展映，就连《黑客帝国》的制片人安德鲁·梅森观看后都叹为观止：这部动画电影的制作在好莱坞得值一亿美金!？出品方之一的横店影视也邀请业界明星观看影片，果然一时间获得诸多明星的支持力挺：这是一部优秀的动画片!
营销上，也巧妙抓住了全年龄层次的观影习惯，锁定主流观影人群，作为二次元动漫迷的聚集地，哔哩哔哩(B站)也开始注意到了《大圣归来》MV在上传1天内点击量达到了20万次，同时伴随着1.3万条弹幕信息。另一方面，伴随着社交媒体的成熟和膨胀，微博微信也火速将MV推向热门。团队们也做了一个大胆决定，进行大规模的点映，在另一投资方微影时代的帮助下，通过在线预售，在上映前2周，《大圣归来》总共举行了两次几千场的大规模点映，大部分观众都是动画片爱好者以及影评人和媒体。观影后评分达9.1的《大圣归来》迅速在社交类媒体上进行二次口碑发酵。
《大圣归来》突破了受众人群的界限，对于国产动画行业来讲，这释放出积极的信号。之后的事情大家都知道了。《大圣归来》上映第一天，院线对这部电影的排片只有8.7%，但上座率远远超过了《小时代》，之后一场”自来水”(自发水军)的推广也逐渐展开。上座率意味着市场热度，7月14日，以不足15%的排片完美逆袭超越了同档期的《栀子花开》和《小时代》，之后一周，《大圣归来》的排片慢慢上升到最高24%。
目前，动画大片制作已不存在技术壁垒，技术方面的迭代很快可以共享到产业相关的各家公司。只要前期有充足的投入，中国公司一样能制造出和好莱坞动画大片同等质量的画面。
《大圣归来》的成功，很快将带动资本迅速进入中国原创动画行业。接下来一年里，更多国产动画片将进入市场。王微在卖掉他所创立的土豆网后成立了新公司追光动画，第一部作品《小门神》将在2016年元旦上映。梦工厂和华人文化产业基金联合投资的东方梦工厂也制定出详细的出产计划，《功夫熊猫3》也预计在明年上映。摩天轮文化出品的《天生我刺》也已完成制作。
但终究，故事本身才是动画制作的核心竞争力，更多要完善的是如何用优质故事创意匹配一流的技术。
田晓鹏以及出品方们对票房的一路飙涨并没有表现出更多的兴奋，而是心存更多对于支持者的感激。他们更在意的，是如何建立一个稳定强大的制作团队，将已经写好故事大纲的《大圣归来》第二部动画片顺利制作出来。
希望这一次不会是8年那么长久。
