客厅里的战争 华为盒子的模式谁能复制?

      互联网+时代，各种新产品、智能设备不断涌现。另一方面着传统有线电视传播方式、收看模式的限制，越来越多的用户特别是年轻用户开始寻求通过互联网内容满足自己在家，在客厅里的个性化视听娱乐需求。而对客厅互联网入口的争夺，不仅成为传统家电企业的主战场，也引来各个IT巨头和互联网企业的不断加入。

     作为在客厅接入互联网最便利，也是最重要入口之一的智能盒子市场，也悄然迎来越来越多的新进者，这其中既有华为这样的IT巨头，也有不乏小米、乐视、天猫、优酷这样实力互联网企业，甚至连大麦这样的运营商也加入其中，更不要说众多以高清播放器起家的二三线品牌，市场竞争愈发激烈的同时，也说明整个市场的前途被普遍看好。

     据相关数据显示，2015年仅3、4、5三个月线上渠道，智能OTT盒子市场品牌数量的增长数量就让人咂舌：3月份在售品牌数量为112个，4月环比增长9个，5月环比又增长12个。从数量上看，3月份线上在售智能盒子市场机型款数为310款，4月增长了51款达361款，到5月份环比4月又增长了22款达383款。

     一场客厅里的入口战争，其实已经打响。

     盒子产品数量疯狂增长的同时，也给消费者的选购带来不少的困惑。而各个企业也都在试图找出有差异化的营销方法，在有限的空间里玩出不一样的戏法，归纳起来大致如下：

     一类是以小米为代表的品牌。这类产品尽可能多的聚合多家牌照方和节目版权方，优先保证节目数量。在收费模式上主要依靠单次点播收费为主。打个比方就是这种模式只是传统到店租DVD碟片的方式搬到了线上。这种模式最大的问题是用户心理体验较差，特别是喜欢看较新的节目，而且观看频率比较高，每次付费对用户都会形成一次心理冲击，此外，这也可能让用户最终产生大量的付费支出，累积下来的数字可能非常惊人。

     一类是以乐视为代表的品牌。用户在购买产品的同时需要捆绑购买一定期限的内容服务费(一般是以年为单位)。在服务期内绝大多数内容都可以免费观看(但不包括特定节目例如NBA转播，仍需额外付费订购)。这种模式最大的问题是前期投入资金较多，对于观看频率不太高的用户会不太划算。

     还有一类就是很多从传统高清播放机转型而来的品牌。这些品牌由于自身实力等各种限制，虽然接入了合法的播控平台，但在内容数量、质量上都没有太多优势。因此一方面主要依靠产品的价格来吸引用户，另一方面则通过一些擦边球的方法为用户提供内容服务。

     那么有没有一种即可以看到优质的节目内容，又不需要付出太大的金钱代价的模式呢?随着华为盒子4K极清盒子的诞生，答案已经浮出水面。

     华为作为拥有完整软硬件研发、生产、制造的大型IT企业，在切入盒子市场的时候采取了完全以用户为中心点的策略。无论是硬件配置，还是内容服务，在整个OTT盒子市场都可谓是独树一帜。

     在硬件层面，华为盒子搭载了华为专门针对机顶盒研发的，拥有完全自主知识产权的海思四核SoC——Hi3798M。其内置了HiVPX4专业解码器，能够全面支持各种主流视频格式，并且完美支持4K视频H.265硬解码，以及真正4K清晰度的输出;针对客厅电视机应用，独有的Imprex视频增强引擎则可以对解码后的4K影像进一步优化，提升画质表现，这也是市面上采用任何其他方案的盒子都没有的功能。至于300M 互补式双天线设计的WIFI，以及完备的有线以太网、AV、USB、HDMI、Micro SD接口，对于通讯起家的华为来说，无论是稳定性还是可靠性都拥有最专业的表现。

     除此之外，华为4K极清盒子还针对中国部分区域网速带宽受限的实际国情，提供了强大的节目离线缓存功能，平时离线下载想看4K视频，再也不用被断断续续的观看体验所影响。

     当然，华为盒子的特点绝不仅局限于以上三点。例如在和移动设备的互联互动、游戏应用、APP应用酿制UI交互等方面，凭借华为海思3798M方案的优异性能以及华为软件研发的实力，其表现都达到了当前OTT盒子的顶级水准。

     从整个市场情况看，随着更多品牌、更多产品加入竞争，智能OTT盒子的价格在不断下降。3月份产品均价为256元，四月份为246元，五月份则为240元。但由于产品均价已经下探到比较低的区间，用户对于几十元的价格差异已经愈来愈缺乏敏感性。因此只有那些有能力提供最好的内容，以及最好的软硬件性能的厂商，才有希望在这场客厅互联网入口设备的大战中走得更远，而这也给一贯坚持高品质路线的华为盒子，提供了一个快速发展的良机。