金饰消费多元化 酷gold应运而生
正如深圳市瑞麒珠宝首饰有限公司副总经理苏晓平所说“没有经过市场调查和分析，就无法知道市场的需求，无法发现新的市场，更无法寻找新的商机”，在推出酷gold系列产品时，瑞麒对整个黄金(199.55,-2.93,-1.45%,吧)市场进行了全面的分析。
一直以来，黄金饰品的佩戴和收藏都是中国的传统习俗。自从我国黄金市场开放以来，黄金的保值和装饰功能越发凸显，中国也一跃成为世界黄金消费第二大国。而随着金饰消费群体的年轻化和消费观念的多元化，黄金饰品也被赋予更多的人文内涵。
据了解，目前我国金饰市场现状主要体现在两个方面。就消费人群而言，以女性居多，年龄集中在24岁到38岁之间，多是公司职员、外企雇员和管理人员，消费承受能力在1000元至5000元之间；就产品本身而言，传统的黄金饰品款式缺乏新意，工艺缺乏创新，设计也不能完全表达消费者的个性需求，更不能满足现代人对时尚、潮流和个性的需求。他们期待内涵更丰富、服务更具特色的创新产品。
经过一系列的调查与研讨，瑞麒决定摒弃传统观念对黄金饰品的束缚，推出时尚黄金饰品——酷gold。
时尚理念渗入细节 打造时尚黄金符号
“酷gold是对时尚黄金概念的一种新尝试。当时尚黄金概念逐渐为人们所认知时，它的推出，无疑将对时尚黄金市场的发展起到推波助澜的作用。”业内高级经济师曹阳认为，酷gold系列产品有别于传统的黄金饰品，是对黄金文化的一种全新的诠释。它用全方位的包装形式、全新的营销模式和保姆式的服务方式，来表达和探索时尚黄金的概念，从而更有力地攻占时尚黄金市场。
在酷gold系列产品的渠道推广和营销模式上，瑞麒跳出了传统的窠臼。在加盟拓展之风正盛时，它以产品的全方位创新来吸引零售商的注意，使酷gold的时尚黄金之路走得更加稳健。
为更好地维护时尚黄金市场，瑞麒采取“先加入、独分享”的原则，对同一零售场实行独家经营方式，以确保与所有参与推广的商家实现共赢。瑞麒为产品的终端推广所做的工作，从主形象广告、产品展示设计，到店面陈设、手提袋、包装盒、户外立体广告等，一应俱全。
在选择广告主体形象时，酷gold选择时尚都市女性代言，以代表时尚生活的香水为背景，通过金饰与化妆品的时尚搭配，让消费者耳目一新；在色彩的选择上，也有别于传统金饰广告的用色习惯，采用鲜艳的瑞麒红与黑、白搭配；在产品的设计风格上，酷gold一改传统金饰的拘谨，将中西文化有机地结合起来，尽显现代女性个性张扬的特点。此外，在产品工艺上，酷gold采用了细批花、无焊药走水焊接等全新的工艺技术。
在终端产品的形象展示设计方面，酷gold也别具匠心，采用了全方位的包装，包括既分散又科学的产品陈设、人性化的购物流程设计、外形立体圆润的弧线型首饰盒，以及以瑞麒红为主色调、配以白色酷-gold形象字体的手提袋。这些对产品销售的细节包装，大大迎合了年轻时尚女性的审美情趣，牢牢抓住了她们的“眼”和“心”。
从一推出，酷-gold便贴满了时尚的标签。瑞麒要深入挖掘的文化内涵，正是支撑这一产品推广的时尚理念。然而，面对市场日趋激烈的竞争，酷-gold能否成为时尚黄金的符号和旗帜，仍需要市场的培育和时间的考验。
