M-Benz将Maybach纳入自家产品阵线后，直接威胁到BMW豪华旗舰7-Series的出路。一直以来BMW都将M-Benz视为劲敌，因此也不可能放任M-Benz这样狂妄的吃下这块市场，但一直以来BMW在豪华旗舰车型中仅由7-Series长轴版独掌大局，面对这样的窘境BMW也打算给一个交代，而答案则是将在2017年推出的全新豪华旗舰车款9-Series。
事实上早在2014年北京车展时，BMW便透露了这项讯息，并以概念车的方式呈现，当时M-Benz也还没正式发表关于S600 Maybach的消息，因此BMW对这款概念车款的态度也显得较为消极，更没有相关的命名策略以及上市日期。但随着S600 Maybach在洛杉矶车展正式发表，BMW也感受到前所未有的压力，再加上将在5月上任BMW集团CEO 的Harald Krueger对该计划则是有高度兴趣，也更增加这项计划的明确性。
根据日前BMW在北京车展展出的大型奢华概念来看，9-Series将会拥有5500mm以上的的尺码，除此之外，更会将众多集团所长我的技术导入该车款，例如：雷射大灯及OLED灯具技术等。而为求后座买家具有更加宽阔的空间，还可能采用无B柱的对开车门设计，但量产版本会采用这项设计的机率相当低。
确实以往BMW在大型豪华房车所涉猎的范畴相当有限，虽然在同集团中确实还有Rolls-Royce力撑大局，但隶属DAIMLER 戴姆勒集团的M-Benz也将集团旗下的大型豪华品牌Maybach纳入自家产品阵线，也迫使BMW针对旗下阵线做出调整，也使另一德系品牌AUDI即将推出的A9车系够受到注目。
