奢侈品网站画上休止符 或重蹈团购覆辙

奢侈品网站画上休止符

停业公告已经贴出。“因业务调整，网易尚品将于2011年12月31日24时关闭，即自2012年1月1日零点起，L.163.COM域名将停止提供相应服务。”网易旗下的奢侈品网购商城“网易尚品”仅运营一年，就这样硬生生画上休止符。而此前不久，一度被誉为国内十大奢侈品网站之一的呼哈网也被踢爆“欠薪内讧，90%员工已辞职”。

这些情节雷同的故事“撕开”奢侈品网购市场火红外衣，网络代购、供应链管理混乱等行业操盘内幕，一览无遗地显露出来。

据统计，2010年至今，中国已经披露的奢侈品相关电子商务网站投融资总额达5 .29亿美元，平均单笔投资为2521万美元。表面看，资本潮涌就是盛宴的开场，网易、新浪、腾讯、淘宝、京东商城等平台型大网站都蜂拥布局奢侈品网购，就连谷歌也来凑热闹。

实际上，“尚品等奢侈品商城只是一个流量导入的空壳子，其货品供应、物流配送等操盘细节是由走秀网、佳品网等自营奢侈品购物网站全权负责。”业内人士马霖（化名）告诉南都记者，现在，圈内人士开始热议一个话题：中国奢侈品网站会否重蹈团购行业覆辙，从山峰迅速跌到谷底？

呼哈网、网易尚品的危险信号

在过去的一个月里，呼哈网和尚品这两家奢侈品电商的曝光总量，超过了以往一年的总和。

2011年12月5日，呼哈网网站首页惊现“还我血汗钱”的弹窗页面，虽然几个小时后网站恢复正常访问，但很多商品已下架。网站运营异常总得有个理由，呼哈网C E O连庭凯坦言首页被黑主要原因在于公司内讧，领导管理层人员更替。旋即，关于呼哈网“濒临倒闭，90%员工已辞职”的消息在圈内传开。

不过，奢侈品网购市场大盘火红，艾瑞咨询（微博）发布的行业报告显示，中国内地2011年奢侈品网络购物交易规模预计将达107.3亿元，实现68.8%的年增长。呼哈网初现倒闭端倪并没有阻止各路资本布局奢侈品网购的步伐。在这个节点上，京东商城招募买手，推出奢侈品独立购物网站360top；淘宝商城发力奢侈品领域，引驻C oach等国际品牌。

直到2011年12月26日，网易旗下的奢侈品网购商城“网易尚品”贴出停业公告，质疑的声音才传入公众视听。公告称，“因业务调整，网易尚品将于2011年12月31日24时关闭，即自2012年1月1日零点起，L .163 .C O M域名将停止提供相应服务。退换货办理截至2012年1月15日。”寥寥数语就给运营仅一年的“网易尚品”画上休止符。

结论显而易见，“中国是个有价值的市场，究竟能不能价值最大化，要看操作人的价值。”对外经济贸易大学奢侈品研究中心执行主任、《财富品质》首席奢侈品研究员周婷说，中国奢侈品市场已经自发走过了二十年，2011年之后的市场走向何方？谁能坚持地走下去？市场的兴奋点在哪里？这些问题值得所有奢侈品行业利益攸关者思考。

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