当励志，鸡汤，吐槽和科普在互联网和朋友圈上泛滥后，营销界人才们将“艺术跨界”作为最后一根救命稻草。品牌跨界层出不穷，Cartier在上海当代艺术馆的“时间展”变成教案，有人跳出来平反，有“宏观的大品牌精神”作支撑谁不能出来诌？个体产品要跨界怎么办？笔者由近期联想YOGA 3 Pro，一篇被转发了N次的跨界微信文为线索，来讲一讲它是怎样实践这不可能的。
不是每一种产品都适合跨界
现行的跨界实践中，奢侈品占了最主要成分，莫怪艺术格调太高，只能说“高”是合作的基本条件。就拿联想YOGA 3 Pro 来说，这可是联想的高端产品线，价格不菲不说，从外观到配置都称得上是IT界的奢侈配备。诚然，艺术家常常将日常生活引入创作中，但“裸奔哥”，“溜白菜哥”这些草根艺术实践者，就很适合草根产品么？错！消费者的心理你捉摸不透，定义“小众”通，说它“边缘”就滚，日常产品混入日常艺术，广告味太浓，两败俱伤。要跨界，先拿出一个“不寻常”的产品来。
不是每个消费者都热爱艺术
人分很多种，有些务实犀利接地气，有些没了情怀不能活。不是每个消费者都应该拿艺术来取悦，节操和情操都不是方便面，哪有一拍即合的好事。至于谁会花钱买联想YOGA 3 Pro? 技术宅？NO 它的轻薄对他们没用。 设计师？NO，水果电脑是他们的工作证。谁会买YOGA 3 Pro？那些互联网的，交互的，乐于分享的，飞来飞去的，追求效率的，极致的人，你和我这样的人。 是这样一群人，喜欢波普新锐的“酷”，又爱传统文化的“复古”，萝卜青菜，文化的什么时态他都爱，而你现在恰好端上了我的那盆菜。
不要温顺地走入那个良夜
“调性相符才会有Feel”是大多从业者走入的误区。事实上，这样的组合可能会很糟糕。每个设计师都知道，几个相似的颜色放在一起会让画面看起来很“脏”。每个编剧都知道，“同义词”，“同桥段”和“同血性人物”只能生产出同一种垃圾。回到说到跨界，笔者认为，“反差”才是核心竞争力。联想YOGA 3 Pro ，一个现代化产品，跨界的第一步，没去找名和晃平的极简，也没连同新媒体艺术家玩“高科技”，而是出其不意地寻觅到了成都蜀锦织绣博物馆，传统美和现代美的碰撞让人热血沸腾，好似闻到了爱情的味道。
不要随便信仰“共同价值观”
一谈到艺术跨界，就要忙着挖掘产品的精神内涵。煮鸡汤，往往适合笔者在文章开头提到的“宏观品牌合作”，而不适用于单个产品牵线。当然“预算有限”也是其中一个原因。更重要的是，产品作为一个既定个体，需要的往往是宏观艺术概念而不是某一件艺术作品，否则，两个个体凑到一起谈理想，就会显得生硬和假大空。如何化解这样的尴尬？联想YOGA 3 Pro 首先选了一个既宏观又具有地域色彩的艺术概念——蜀锦织绣，其次又玩起了“Detail”，挖掘产品的细节和艺术概念的细节：813个零件对9680根经线，140次投梭对25000次翻转，将“理想”和“情怀”不漏声色地融入数字和技艺中。这样的文案去除浮肿，满是张力。
跨界是个高门槛的技术活。不仅要攫取其气质想通的内核，更要替其找到一个足以承载其精华的外壳。文案精炼，设计去除繁杂，如出水芙蓉般清晰展现两者跨越古今的联合。
艺术与营销的“共舞”， 从米兰设计周一个转身到北欧艺术之旅，从Vivienne Tam一个踏步到向京瞿广慈，最近更是携手最热的蔡国强《九级浪》奉上精彩演出。联想YOGA系列无疑已成为跨界里的大玩家，每次抽身回眸都让人流连感叹。斗转星移间，联想已逐渐意识到消费者审美意识的复苏，艺术已悄然走进其日常生活。两条原无交集的细流汇为一体，终成难以具象的汪洋，艺术营销已被联想握在手中，成为其提高品牌知名度，建立客户信任的新型武器。
