世界杯的热度点燃全世界的足球热情，无论是传统媒体还是移动互联网新锐，自开赛以来占据头版的必然是世界杯最新战况。这天然的吸睛热点也促成阿里巴巴也传统零售巨头BHG时尚百货的强强联合，做起了“世界杯生意”。
互联网飞速发展的今天，人们的消费习惯则更为注重物美价廉与支付便捷。传统零售业要应对挑战，移动互联网商业要发展，二者如何才能让线上线下数据流动起来？创造良性的共赢生态平台，实现传统零售行业移动化、电商化，是双方共同面临的新课题。
此前，阿里曾与BHG时尚百货开展“年中巨划算60换100”活动，通过手机购买优惠券、折扣券在线下消费时使用，掀起了BHG进军O2O的高潮。此次阿里与BHG以“扫码世界波，1元秒杀红包”为主题的活动，是继“60换100”之后的又一次创新和尝试。同时，在百货购物付款时不仅可以使用现金或POS机消费，更可使用便利、时尚的手机支付方式，通过手机淘宝客户端或者支付宝钱包客户端完成消费。这一模式昭示着全新O2O消费时代的来临，打破实体与电商的藩篱，真正实现线上与线下互通。
7月6日、13日连续两周的周日10点、16点、20点，顾客进入手机微淘页面在线参加1元秒杀活动。付款成功后，个人的淘宝账户里会收到红包，凭红包于7月7日至7月30日在北京地区13家门店消费即可抵现金30元。（需满足指定条件才可参加活动，具体活动内容详情店询）
此举意在推动消费者线下消费，进一步打破线上与线下的消费藩篱，将御宅族请进传统百货门店，加快传统零售踏入移动互联网步伐，焕发新的生机！好创意能否带动良性效应？就让红包飞一会儿，我们一起拭目以待。
