根据花王的调查研究表明，亚洲人原本的发质是柔韧且有弹性的，却由于染、烫、紫外线等伤害，导致头发受损变得脆弱。现代社会中，很多消费者在追求染、烫流行趋势的同时，又在为头发干枯黯淡无光，僵硬干涩而苦恼。针对这一烦恼，花王着眼于东、西方人发质的特性与差异，专为东方人研制了亚羡姿，从而帮助中国女性实现心目中的理想发质。
亚羡姿，魅力源如其名。魅力一是配方的奢华选取，她萃取多种奢华的东方美容的天然素材：大豆、珍珠蛋白修补成分；山茶油、高丽人参保湿成分；桉叶护养成分五类精华成分融合而成，充分渗透入发丝纤维，使发芯柔韧有弹性，即使束发后也不易留下痕迹。魅力二是18-MEA美发技术，MEA成分是头发表面的保护膜，虽然只占头发整体的1%不到，却是决定头发触感的重要组成部分。然而，由于染、烫和紫外线等原因很容易就失去了，一旦失去，将无法自我再生，这是造成大部分现代女性的秀发毛燥、僵硬干涩的主要原因。花王成功研发的18—MEA美发修护技术，补充秀发最表面的保护膜<18—MEA>并使之牢固地附着在头发表面，恢复现代女性秀发极易失去的柔韧顺滑和炫亮光泽，释放秀发由内而外进化的美丽，使秀发变得更加柔韧炫亮！
亚羡姿自诞生于日本东京以来，掀起了一场震惊世界的亚洲美热潮！这股热潮由东京吹到香港、台湾再到新加坡，亚羡姿的使用效果不仅受到了众多亚洲女性的认可，其崭新诠释的“亚洲新美学”更是深入影响到每个亚洲女性的内心世界。2008年，亚羡姿在万众期待中终于登陆中国，希望能在中国市场也能受到消费者的欢迎。
亚羡姿的代言人是亚洲美的代表人物：全智贤。她因电影“我的野蛮女友”走红，以其超群的存在感、美丽的容貌以及鲜明的个性深受中国女性的喜爱。她将向大家传达“亚羡姿”独特的世界观，我耀我的亚洲美。
亚羡姿日本最新代言人是混血日英美女香椎由宇。拥有一头乌黑长发的香椎由宇，无论在影视作品中，还是出席公开活动上，处处展现她那乌黑秀丽的长发，也正是因为这一点，才被选中当选该品牌新一代亚洲区代言人。香椎由宇在广告中大秀丝滑般秀发，轻松随意中散发出东方女性优雅端庄的淑女气质。特别是她那迎着朝霞的美丽身影，尤其令人意犹未尽、过目不忘。
