黑格俱乐部苏格兰威士忌
全球最大的洋酒集团帝亚吉欧公司(Diageo PLC)日前宣布与大卫·贝克汉姆联手推出黑格俱乐部威士忌(Haig Club)——这是一款全新的苏格兰威士忌，“带有黄油司考奇和太妃糖的风味”。英伦洋酒巨头帝亚吉欧的这一最新举措，旨在为快速增长的威士忌品类吸引更多的新酒客。双方的合作条款(包括贝克汉姆持有的任何股权)并未公开，但帝亚吉欧表示，与这位前足球巨星合作对于其品牌发展，战略与定位将有很大帮助。
帝亚吉欧公司发言人宣布，今年晚些时候，黑格俱乐部威士忌将在全球上市，售价为每瓶65美元起。“黑格俱乐部”这一品牌将隶属于帝亚吉欧旗下的黑格威士忌酒厂，这是苏格兰历史最悠久的谷物威士忌蒸馏酒厂。
帝亚吉欧与贝克汉姆联手推出的黑格俱乐部单一谷物威士忌
对于此次合作，贝克汉姆表示：“能与拥有400余年悠久传承的英国本土品牌深入合作，我感到非常自豪。”
贝克汉姆去年正式退出了足坛。这位曾效力于英超豪门“红魔”曼联俱乐部与西甲巨头“银河战舰”皇家马德里俱乐部的中场球星，多年来一直备受赞助商青睐，拥有多个品牌的赞助，而他近来亦对多个商业领域产生了兴趣，比如，推出了贝克汉姆品牌的古龙水。他还行使了购买迈阿密一家美国大联盟足球队的特许经营权的权利，一旦他获得资金支持并就新体育馆的选址达成一致，交易就将实现。
贝克汉姆与帝亚吉欧的合作有赖于著名制片人西蒙·福勒(Simon Fuller)的穿针引线。福勒是当红选秀节目《美国偶像》的打造者，还曾是流行音乐组合辣妹合唱团的经纪人——没错，大卫·贝克汉姆的妻子维多利亚就是辣妹组合成员。
帝亚吉欧没有披露这项交易的具体商业条款，以及贝克汉姆与福勒是否投资了这一项目。其发言人称二人将“充分参与品牌的发展与战略规划”，但拒绝对此提供详细信息。
在今年酒类行业一系列与名人合作的案例中，黑格俱乐部威士忌是最引人注目的那个。此前帝亚吉欧已与嘻哈乐巨星“吹牛老爹”肖恩·康姆斯(Sean "Diddy" Combs)合作收购了龙舌兰酒奢侈品牌DeLeón，而奥斯卡得主著名影星乔治·克鲁尼(George Clooney)和当红歌手贾斯汀·汀布莱克(Justin Timberlake)也都冠名了龙舌兰酒品牌。
酒类公司希望通过与名人合作来增加烈酒类产品的吸引力，通常来说这类酒的客户群相对而言比较狭小。
尤其是威士忌，经常被视为“老男人饮品”，对女性以及年轻酒客的吸引力很小。但是随着各酒品公司纷纷求变推出新品，这种认知正在被改变。比如布朗-福曼公司(Brown-Forman Corp。)旗下的杰克丹尼(Jack Daniel)品牌就推出了旨在吸引年轻消费者的田纳西蜂蜜酒(Tennessee Honey)。美国产的波本威士忌(Bourbon whiskey)最近也在美国和欧洲的年轻人中复兴起来。而苏格兰威士忌的受欢迎程度同样在迅速增长，包括在发展中国家比如中国也是如此。各大苏格兰威士忌酒厂已投下巨资来拓展消费人群。在2012年，帝亚吉欧宣布将在5年时间内投入15.4亿美元来提高苏格兰威士忌的产量，以满足不断增长的需求。
谷物威士忌是苏格兰威士忌的一种，酿制的原料是玉米、小麦或黑麦，而非大麦麦芽。这种威士忌口感较为温和，对初次品饮威士忌的人来说更加适口。
帝亚吉欧称黑格俱乐部威士忌不仅能吸引现有的苏格兰威士忌爱好者，更能吸引“那些一直想要尝试威士忌的人”。
