16日，胡润研究院在上海发布《2014中国千万富豪品牌倾向报告》。该报告旨在揭示中国富豪阶层的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。
报告显示，古代字画取代手表成为富豪收藏首选。古代字画今年上升成为富豪收藏首选，手表五年来第一次退到第二位。总体来说，70%的千万富豪喜欢收藏，而亿万富豪有80%喜欢收藏。在选择拍卖行时，佳士得绝对是行业内最认可、最受富豪青睐的国际拍卖行。
这些富豪的喜好，直接体现在2013年春秋两季的拍卖中。2013年春拍中，嘉德的“吴松文脉-北美私人中国古代书画藏珍”成交额14837.3万元，成交率81.08%，其中沈士充的手卷《江南秋色》拍出3622.5万元。在大观之夜专场中，龚贤《别馆高居图》以3737.5万成交，创艺术家个人成交纪录。在秋拍中，董邦达的《葛洪山八景》册页5060万元成交，成为下半年古代书画的一大亮点。
此外，古代书画的坚挺态势在保利春拍中也得到了完美的诠释。其中，“小万柳堂剧迹扇画”夜场73件拍品全部成交，成为白手套专场。秋拍中，“仰止——马远重要作品”中的两件重要拍品在拍卖前就备受关注，最终“松岩观瀑图”以4082.5万元成交，“高士携鹤图”以2472.5万元成交，均被藏家刘益谦收入囊中。匡时在去年也依然严苛把关，钱化佛作品暨“万佛楼”藏画专场、“嘉树堂”藏明人扇面书画专场等都创出白手套专场，可见2013年古代书画板块市场稳健。
而在秋拍中，古代书画表现出持续升温的态势也成为秋季的一大亮点。从中国嘉德领衔的首轮秋拍来看，古代书画就表现出升温的趋势。例如“开卷有益—中国古代书法手卷掇英”，就共有18件作品上拍。最终，文徵明的行书《杂咏》以5117.5万元成交价，拔得古代书画头筹。董邦达《葛洪山八景》也令人瞩目，落槌价4400万元，超出最高估价约5倍，刷新董邦达作品成交价纪录。
而北京保利和北京匡时参战的第二轮秋拍中，古代书画也有亮眼的表现。不仅马远的两件画作收获了高价，而且董邦达、沈周等明清画家的拍卖记录也都纷纷刷新。在随后的南方拍场上，古代书画也屡创佳绩，朵云轩重磅推出的陈洪绶《花鸟草虫册》以4577万元刷新了陈洪绶作品拍卖的新记录，开创了沪上古代书画拍卖的新局面。
有业内人士指出，从成交规模来看，2013年秋季中国传统书画板块的成交量占据艺术品拍卖总成交量的比例在迅速提升，特别是古代书画部分，甚至可以说是一枝独秀，说明传统书画的市场地位得到进一步巩固。
由于古代书画的不可再生性，资源相对匮乏，未来的市场依然向好。现在古代书画的重镇除少数宋元大家的国宝级作品外，基本可以圈定在 “明四家”——沈周、文征明、唐寅、仇英的精品和清代康熙帝、乾隆帝及御用画家——董邦达、钱维城、王翚的应制精品以及 “清四僧”——弘仁、髡残、八大、石涛作品范围内。相比之下， “扬州八怪”的作品因为赝品众多而鲜有突破千万的作品。反观明代的徐渭、陈淳，清代的龚贤等非院体制度的画家却一直有着不俗的表现。
古代书法部分，明代的沈周、文征明、祝允明，清代的王铎、傅山一直充当着市场的“晴雨表”。随着日本等国家回流作品征集的难度加大，绘画板块的整体态势仍好于书法板块。
北京匡时副总经理谢晓冬认为，在流动性紧缺的时候，收藏者都会缩小自己的投资范围，把有限的资源投入稀缺性的品种中，以此减少风险。“古代书画自本轮调整以来，价格比较稳，即使是市场不太理想的时候，依然能逆市拍出高价。”谢晓冬认为：“大市不好的时候也有表现好的指标股，好的作品还是受到追捧，目前，很多作品拍出的价格纪录已超越2008~2011年。”据谢晓东了解，2014年许多藏家会依据情况适当的增加预算和支出。
古书画藏家季涛也表示：“中国古代书画由于其年代久远数量少，孤品特征明显，加上前几年上涨幅度有限，同时，伴随着收藏者和投资者对于收藏文化的进一步理解，对古代书画的需求似乎锐气正足。”
