2014年新年伊始，由妈妈网在全国范围内发起的洗衣液香味的消费者调查中，威露士品牌成为“你最喜欢的洗衣液香气”问题中妈妈们投票最多的品牌之一。为什么消费者会对威露士的洗衣液留下最多的印象，并产生好感，我们在此文中将为你解密。世界三大香精公司之一的瑞士芬美意香料公司的Charles Spence博士说：气味是与大脑情感中心联系最紧密的感觉，经过大脑的诠释，香精会产生超出它们自身的分子性质，产生很生动的情感和记忆;与其他感官刺激相比，香精可以更快地激活情感和记忆的区域，消费者对于洗衣液香型的喜好其实是由于其情感因素主导的。
中国的现状是空气混浊、城市拥挤、周边环境中有自然花草的环境不多，但食品资源丰富。因此中国人不喜欢较浓烈的味道，向往清新的大自然气息。在清洁用品中特别不喜欢含食品气味的产品，也不喜欢厚重的木香香调，多数人群偏爱的是清香，但很多人又不知道什么叫清香，一般来说，可能大众对于清香的印象就是在生活中曾经闻过的花香味，带有清香的味道，因为大部分人对喜爱的香气都有情感记忆，所以带花香味的洗衣液才能在市场中受到欢迎，也因为这样，混合着清香和花香的威露士洗衣液才能在此次妈妈网的消费者调查中获得了精明师奶最多的青睐。
为了帮助消费者更好的了解洗衣液的香型，我报采访了瑞士芬美意香料公司的另一博士 Rajan.Arul先生，根据博士对中国消费者最新的研究表明，花香在洗衣液市场中占主导，果香的接受度也很高，柑橘和草本香也有部分市场。威露士全效洗衣液的清香花香调，同时也符合市场上最受欢迎的洗衣液香型。
随着经济和科技的不断发展，消费者对于家居织物的护理其实已经不仅仅停留在简单的去污方面，而是有了更多感官体验的追求，如：洗衣液的香味、去异味、抗静电等功能，都成为消费者在选择一款洗衣液所参考的因素。为满足消费者不同的需要，各大洗涤企业都需要深入中国的各个区域市场，对不同的消费人群、习惯进行市场细分研究。随着洗衣液对比洗衣粉功能的更加全面和细分，相信将会有越来越多的人选择洗衣液来代替洗衣粉，而在这一场洗衣液代替洗衣粉的革命中，只有真正洞察消费者深层需求、并使得价格和性能最完美搭配的企业才能在市场中获得最多的赞评。
