2012年可谓是一个品牌扩张之年。各大酒店集团继续在华跑马圈地，并竞相制定出里程碑式的开业计划，不是巩固自身在中国的豪华酒店领先地位，就是努力使自己比竞争对手占据更大的市场。
排名 品牌 品牌指数平均值
1 香格里拉 93.85
2 喜来登 76.81
3 希尔顿 59.22
4 四季 58.92
5 万豪 57.85
6 洲际 51.17
7 皇冠假日 38.80
8 凯宾斯基 28.77
9 威斯汀 28.68
10 索菲特 22.11
来源：迈点品牌指数MBI
这一年中，哪些酒店品牌在细分市场处于领先地位呢？根据迈点品牌指数MBI数据的调研，我们来逐一进行盘点。数据显示，2012年1—12月国际酒店风云榜排名前10位的品牌分别是：香格里拉、喜来登、希尔顿、四季、万豪、洲际、皇冠假日、凯宾斯基、威斯汀、索菲特。现在来分析一下2012年度国际酒店品牌TOP5。
TOP1：香格里拉
2012年香格里拉主要在第一、二位徘徊，其中在第一位居多。2012年开元酒店品牌指数的平均值是93.85，最高值达到129.37，出现在6月份。
自1984年进入内地，在杭州开出首家香格里拉饭店开始，香格里拉进入中国市场已有28年。目前，其在中国仅有50多家酒店，几乎是发展最慢的国际酒店集团。
2012年，香格里拉在华布局明显提速。除了一二线城市，还积极向中国三线城市和部分此前未进入的省会城市进军。按照它的计划，未来三年拟在内地新增11家新酒店。这些正在开发建设的新酒店项目包括2012年分别于常州、扬州开业的酒店，以及2013年将分别于上海静安、重庆、曲阜、三亚开业的酒店。
TOP2：喜来登
2012年喜来登主要在第二位徘徊。2012年喜来登酒店品牌指数的平均值是76.81，最高值达到95.62，出现在11月份。
2012年是喜来登品牌进入中国的第27个年头。在喜达屋的版图上，“喜来登”这个为中国人所熟知的一线品牌已放下身价，它和集团旗下的雅乐轩、源宿一起开始攻占中国的二三线市场。
在2012年年底亮相亚洲的5家新酒店中，有4家位于中国，分别是福州中庚喜来登酒店、澳门喜来登金沙城中心酒店、湖州喜来登温泉度假酒店和长春净月潭益田喜来登酒店。尤其值得一提的是澳门喜来登金沙城中心酒店，这家标榜“全球最大”的喜来登酒店的开幕，为喜来登75周年庆典添上了浓墨重彩的一笔。
目前，喜达屋在华酒店数量最多的品牌也是喜来登，预计至2016年，喜来登在大中华区的酒店将增至90家。
TOP3：希尔顿
2012年希尔顿主要在第四、五、六、七位徘徊，其中在第六位居多。2012年希尔顿酒店品牌指数的平均值是59.22，最高值达到130.15，出现在2月份。
目前希尔顿在华市场共有超过110家新酒店正在筹备中。与其过去25年里在大中华区拓展的31家酒店数量相比，这家跨国酒店巨头自今年起明显提速了中国市场的战略步伐。截至2012年12月，希尔顿今年在中国已新开6家酒店，同时还有福建莆田逸林、北京康莱德酒店也将相继在12月开业，2013年开店计划则在10家左右。
TOP4：四季
2012年四季主要在第三、四、五位徘徊，其中在第三位居多。2012年四季酒店品牌指数的平均值是58.92，最高值达到78.12，出现在7月份。
尽管四季并没有在中国豪华酒店的第一轮扩张中分得一杯羹，对于北京、上海和广州这样半成熟状态的酒店市场来说，依然是个后来者，但一年之内在三个主要城市布局，这样的大手笔也一定给人留下深刻印象了。
2012年11月8日，全新的北京四季酒店盛大开业，这是继广州、上海之后，四季酒店去年在中国开业的第三家酒店。如今，四季品牌旗下在中国的酒店还包括香港四季酒店、澳门四季酒店和杭州西子湖四季酒店，此外还有数十家酒店正处于开发阶段。
TOP5：万豪
2012年万豪主要在第三、四、五位徘徊，其中在第四位居多。2012年万豪酒店品牌指数的平均值是57.85，最高值达到78.31，出现在2月份。
平均每月开出1家新酒店、2015年之前在华酒店将超100家……一直对中国市场野心勃勃的万豪国际酒店集团，2012年正开足马力加速扩张。目前万豪在中国已开业酒店及签订的新酒店项目达127家。
在其扩张计划中，不仅包括一线城市，还涵盖了经济发达、旅游发展较好的二线城市。在其即将开业的52家新酒店中，绝大多数都位于二线城市。
