年度MBI国际酒店品牌TOP10

John
John
2014-01-06 17:09:22

2012年可谓是一个品牌扩张之年。各大酒店集团继续在华跑马圈地,并竞相制定出里程碑式的开业计划,不是巩固自身在中国的豪华酒店领先地位,就是努力使自己比竞争对手占据更大的市场。

排名  品牌          品牌指数平均值

1     香格里拉     93.85

2     喜来登        76.81

3     希尔顿        59.22

4     四季          58.92

5     万豪          57.85

6     洲际          51.17

7     皇冠假日    38.80

8     凯宾斯基    28.77

9     威斯汀       28.68

10   索菲特       22.11

来源:迈点品牌指数MBI

这一年中,哪些酒店品牌在细分市场处于领先地位呢?根据迈点品牌指数MBI数据的调研,我们来逐一进行盘点。数据显示,2012年1—12月国际酒店风云榜排名前10位的品牌分别是:香格里拉、喜来登、希尔顿、四季、万豪、洲际、皇冠假日、凯宾斯基、威斯汀、索菲特。现在来分析一下2012年度国际酒店品牌TOP5。

TOP1:香格里拉

2012年香格里拉主要在第一、二位徘徊,其中在第一位居多。2012年开元酒店品牌指数的平均值是93.85,最高值达到129.37,出现在6月份。

自1984年进入内地,在杭州开出首家香格里拉饭店开始,香格里拉进入中国市场已有28年。目前,其在中国仅有50多家酒店,几乎是发展最慢的国际酒店集团。

2012年,香格里拉在华布局明显提速。除了一二线城市,还积极向中国三线城市和部分此前未进入的省会城市进军。按照它的计划,未来三年拟在内地新增11家新酒店。这些正在开发建设的新酒店项目包括2012年分别于常州、扬州开业的酒店,以及2013年将分别于上海静安、重庆、曲阜、三亚开业的酒店。

TOP2:喜来登

2012年喜来登主要在第二位徘徊。2012年喜来登酒店品牌指数的平均值是76.81,最高值达到95.62,出现在11月份。

2012年是喜来登品牌进入中国的第27个年头。在喜达屋的版图上,“喜来登”这个为中国人所熟知的一线品牌已放下身价,它和集团旗下的雅乐轩、源宿一起开始攻占中国的二三线市场。

在2012年年底亮相亚洲的5家新酒店中,有4家位于中国,分别是福州中庚喜来登酒店、澳门喜来登金沙城中心酒店、湖州喜来登温泉度假酒店和长春净月潭益田喜来登酒店。尤其值得一提的是澳门喜来登金沙城中心酒店,这家标榜“全球最大”的喜来登酒店的开幕,为喜来登75周年庆典添上了浓墨重彩的一笔。

目前,喜达屋在华酒店数量最多的品牌也是喜来登,预计至2016年,喜来登在大中华区的酒店将增至90家。

TOP3:希尔顿

2012年希尔顿主要在第四、五、六、七位徘徊,其中在第六位居多。2012年希尔顿酒店品牌指数的平均值是59.22,最高值达到130.15,出现在2月份。

目前希尔顿在华市场共有超过110家新酒店正在筹备中。与其过去25年里在大中华区拓展的31家酒店数量相比,这家跨国酒店巨头自今年起明显提速了中国市场的战略步伐。截至2012年12月,希尔顿今年在中国已新开6家酒店,同时还有福建莆田逸林、北京康莱德酒店也将相继在12月开业,2013年开店计划则在10家左右。

TOP4:四季

2012年四季主要在第三、四、五位徘徊,其中在第三位居多。2012年四季酒店品牌指数的平均值是58.92,最高值达到78.12,出现在7月份。

尽管四季并没有在中国豪华酒店的第一轮扩张中分得一杯羹,对于北京、上海和广州这样半成熟状态的酒店市场来说,依然是个后来者,但一年之内在三个主要城市布局,这样的大手笔也一定给人留下深刻印象了。

2012年11月8日,全新的北京四季酒店盛大开业,这是继广州、上海之后,四季酒店去年在中国开业的第三家酒店。如今,四季品牌旗下在中国的酒店还包括香港四季酒店、澳门四季酒店和杭州西子湖四季酒店,此外还有数十家酒店正处于开发阶段。

TOP5:万豪

2012年万豪主要在第三、四、五位徘徊,其中在第四位居多。2012年万豪酒店品牌指数的平均值是57.85,最高值达到78.31,出现在2月份。

平均每月开出1家新酒店、2015年之前在华酒店将超100家……一直对中国市场野心勃勃的万豪国际酒店集团,2012年正开足马力加速扩张。目前万豪在中国已开业酒店及签订的新酒店项目达127家。

在其扩张计划中,不仅包括一线城市,还涵盖了经济发达、旅游发展较好的二线城市。在其即将开业的52家新酒店中,绝大多数都位于二线城市。

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