随着全球各大奢侈品集团的第三季度财报出炉，一串串不那么好看的数字再次验证了奢侈品市场正在经历寒冬。近日,Burberry再度深陷收购传闻，到国际奢侈巨头三季度业绩增速大幅下滑，全球奢侈品消费进入一个疲软状态。
Burberry成潜在被收购对象
据英国媒体报道，自从首席执行官安吉拉·阿伦德离职后，Burberry(博柏利/巴宝莉http://brand.fengsung.com/Burberry/)一直深受收购传闻困扰。去年10月份，该公司损失了近5.36亿英镑的市值。前不久，瑞银分析师给出的一个2014年欧洲潜在被收购公司的列表中，Burberry GroupPLC赫然在列。
早在去年初，就有奢侈品分析师及投行分析师表示，LVMH有可能收购Burberry GroupPLC，以弥补销售日渐疲软的Louis Vuitton品牌。为此，LVMH被业内视为Burberry最有可能的收购方。不过，对于上述传言，Burberry中国公司称未接到集团的通知，对是否被收购事宜并不知情。截至2013年11月，B urberry在中国大陆地区共有70家直营店，覆盖36个城市，其中去年新开9家店铺。
事实上，奢侈品巨头们从去年开始已风光不再。Prada的销售从第一季度开始便呈现增长疲软。根据其最新公布的三季度业绩，相比上一年同期32.9%的强劲增速，Prada第三季度收益净额仅增长7 .1%，增速降近八成。另一奢侈品巨擘LVMH集团财报更令人大跌眼镜，集团三季度营收约94 .8亿美元，涨幅仅为1.7%，也大大低于第二季度的7%和第一季度的3%。
以中国为代表的亚太区奢侈品市场消费疲软直接拉低了全球市场增长。今年前三季度Prada亚太地区净销售额为9 .32亿欧元，同比增长14 .4%，与去年同期高达40 .5%的增速相比，下降超六成。今年第一季度，拥有卡地亚、万宝龙的全球第二大奢侈品集团历峰集团亚太区增长仅有5%，而去年亚太区的增长率为46%。即便是近年来发展势头颇为顺利的二手奢侈品市场也遭遇滑铁卢。香港二手奢侈品零售商米兰站上周发布盈利预警，预计该集团今年将有显著亏损。这已不是米兰站第一次发布盈利预警。在去年上半年，米兰站的收入同比下滑12.2%，并且由盈转亏，净亏损1035万港元。
中国奢侈品消费结构调整
中国市场过去一年表现的消费劲头遏制了奢侈品巨头的狂奔。据贝恩咨询最新发布的《2013年中国奢侈品市场研究》显示，2013年中国奢侈品市场的发展速度进一步放缓，增长率仅为2%左右，低于2012年的7%。“限三公消费”被普遍认为是国内奢侈品市场销售持续走低的重要原因。
近日，南都记者走访广州奢侈品集中地太古汇发现，不少奢侈品门店已经开始年终促销，Burberry几类原价5000多元的围巾折后只需3000多元，降幅达四成。对于今年的销售情况，上述几家销售员不愿多谈，仅表示年底购物人群有所增加。不过，太古汇某高档手表销售人员则表示，手表销售确实有所下滑，即便节庆销量也不如从前。
贝恩数据显示，奢侈品市场中腕表和以男士消费者为主的品类的产品增长受挫最为明显，曾是消费主力的男士腕表销售额暴跌11%。广州、深圳多个国企单位内部人士表示，年终抽奖已不见奢侈奖品，苹果手机和电脑成为众多公司的选择。
“政策性因素阻断了灰色消费，影响国内消费信心。”不过，财富品质研究院院长周婷表示，中国奢侈品消费正在往海外转移，根据财富品质研究院的数据显示，今年中国奢侈品消费市场达到1020亿美元，海外消费达到740亿美元，占总量近70%。
在周婷看来，未来3到5年国际一线大牌将会引来大规模衰退，“随着全球购买力的提升，电商等产业变革，现在的一线大牌往时尚品牌转变。”对全球第一大奢侈品消费国而言，中国奢侈品消费已经升级，消费者去logo化倾向明显，核心消费者越来越逃离一线大牌，将进一步影响中等和潜在消费人群。周婷预测，总体来看奢侈品市场容量还将提升，主要归功与高端小众定制的奢侈品的兴起。
来源：南方都市报 作者：俞康
