翟树卿：2011年，中国奢侈品消费市场10大新发现_奢侈品奢侈品牌名车名表

奢侈品首页 ┆ 名表 ┆ 名车 ┆ 豪宅 ┆ 华服 ┆ 数码 ┆ 收藏 ┆ 大牌 ┆ 游艇 ┆ 飞机 ┆ 私宠 ┆ 私人定制

您现在的位置:风尚中国-中文时尚与奢侈品媒体平台 > > 新奢侈品 > 观察 > 查看资讯

翟树卿：2011年，中国奢侈品消费市场10大新发现

发布: 2011-8-08 14:22　来源: 本站原创文字: 大 | 中 | 小

发现八：高端人群对纸媒、互联网的接触率高于广电媒体

高端人群各类媒介都有比较高的接触率，报刊媒体和互联网基本不分伯仲，报刊媒体为99.8%，互联网为99.6%，广电媒体稍逊一些。互联网在高端人群的渗透率远高于大众消费者，尤其WEB2.0时代，自媒体的发展，会让品牌的媒介传播更具复杂性。

发现九：高端人群更信赖电视、报刊广告，互联网广告信任度超过广播

下面是高端人群对不同媒体广告的关注及信任程度，从这个图表可以看到高端人群更信赖电视、报刊广告，因为它所具有天然的权威性是其他媒体所不能取代的。想到最近的郭美美事件，郭美美事件里面有个玛莎拉蒂，虽然是个负面的社会事件，却提升了玛莎拉蒂的知名度，让更多的非富人阶层的人知道有宝马之外的豪车。这就是网络的力量，但是网络上自媒介太多，没有相应完善的监管，很难有一个权威的共识，所以，对于网络媒介的事件也好，广告也好，消费者更信任电视和报刊媒体的广告。同时，也发现一个事实，互联网广告的关注度超过了广播媒体。

图高端人群对不同媒体广告的关注及信任程度

发现十：纸媒无论从接触率还是信赖度，是高端人群接触的第一媒介，化妆品首选平面媒体

    其实我们刚才一直在讲，平面媒体它无论从接触度还是信誉度都获得了高端人群的信赖。我们也看到化妆品和钟表在平面媒体上投量是非常大的，尤其化妆品首选了平面媒体。通过我们的平面广告监测数据库， 2010年雅诗兰黛、迪奥、欧佩兰包括香奈儿，在平面媒体上广告投入超过了3亿元，如果考虑系数的话，也能有一个多亿投放。钟表在平面媒体的投放额达也达到了13.7亿元。
    上面讲到奢侈品消费的十大发现，下面看看具体一些城市的消费情况，以北京、深圳、沈阳和重庆为例。
    北京，消费没有显著特点，比较注重提高生活质量，注重享受和品味；购买时重视做工质量和款式外观，对性价比和售后服务的重视程度低于全国平均水平；
    在国外、本地购买奢侈品的比例高于全国，去香港购物的比例和全国接近。更注重从时尚杂志和亲朋好友处获得奢侈品信息；
    就北京市场的平面媒体而言，北京青年报的发行量处于第二的位置，但奢侈品广告位居全国第四，受众结构更优质。
    深圳，是奢侈品消费最内敛的城市；购买时更注重品牌、款式外观和做工质量；
    在香港购买奢侈品的比例远远高于全国，香港就好像深圳的购物中心。深圳的高端消费者更注重从互联网和时尚杂志获取信息；
    就深圳市场的平面媒体而言，南方都市报以38.9%阅读率排在第一，深圳特区报以35.2%排在第二。
   沈阳：炫耀性消费占主流；购买时更注重品牌和性价比；
    奢侈品在全国的一线、二线城市发展的水平是不一样的，跟其他的一些行业也是一样的，二线城市的消费观念落后与一线城市，或者说一线城市现在的消费特点会成为未来2年二线城市的一个样板，其他行业也有这样的情况，但是奢侈品的消费与一线同步的进度正在加快。沈阳目前正处于奢侈品消费的初级阶段，这个阶段的典型特点就是炫耀性消费，消费更看重品牌。沈阳人的特点，非常实诚，讲义气，讲情分，同时也是一个安全感非常强的城市，只有沈阳，繁华商圈粗粗的黄金项链非常的晃眼，沈阳人可以把自身的经济实力完全在穿戴上体现出来。这种特点决定了沈阳人对产品的性价比的理解也不一样，一定要选择大家都知道价格昂贵的品牌购买，而不是价格昂贵，但别人不知道的品牌，比方说顶级品牌菲格拉慕，在沈阳的知名度就远弱于迪奥。这种文化和价值观使得沈阳正成长为一个爆发力非常强的市场，是所有品牌二线战略中一个重阵。
   国内购物沈阳消费者的首选，包括在沈阳、北京、上海的消费；
    就沈阳市场的平面媒体而言，华商晨报在发行市场排在第一，2011年上半年广告额的增长率是沈阳唯一的增长率高于总体的报纸，发行量推动广告份额的快速增长。
    重庆：注重生活质量和送礼，购买时更注重品牌、款式外观和作工质量
    重庆：选择香港和国内购物；，更注重从时尚杂志、报纸、亲朋好友推荐获取奢侈品信息
    就重庆市场的平面媒体而言，重庆时报在发行市场排在第一，在重庆平面媒体市场占有重要的位置。
    以上，是今天和大家分享的一些数据。如果想看到更详细的数据，可以查询我们今年发布的《2011年中国大陆奢侈品消费研究白皮书》。非常感谢大家。