Diageo 帝亚吉欧 以艺术诠释理性饮酒理念

帝亚吉欧以艺术诠释理性饮酒理念

“作为首家将理性饮酒理念带入中国市场的跨国企业，我们为能与众多才华横溢的艺术家合作，进一步向公众传播这一重要理念感到非常高兴。在过去的八年里，帝亚吉欧一直致力于提高社会公众理性饮酒的意识。我们相信通过艺术家们对这一理念的创意诠释、以及借助视觉和感官体验的全新展现，将为理性饮酒这一理念的传播锦上添花。”帝亚吉欧大中华区公共事务及传播总监傅凌霄说道，“我们希望此次的宣传活动能把理性饮酒的信息带给更多的消费者，让他们自发地成为理性饮酒的倡导者和传播者。“

30位艺术家将会参与到此次的活动中，他们当中既有享誉海内外的艺术家，亦有学习或执教于清华大学美术学院的艺术创作者。理性饮酒这一主题将被融入多件二维、三维及四维的艺术作品之中。这些艺术作品将会在北京及其它主要城市的中心商业区向公众展出，而部分精选作品还将在北京的尊尼获加尊邸等一些特定场所与消费者见面。帝亚吉欧期望通过此次的宣传及相应的传播活动，向约300,000名消费者普及理性饮酒的理念。

“帝亚吉欧长期以来向社会公众推广理性饮酒所作的努力让我印象深刻＂此次活动的主要策展人，清华大学教授臧迎春说道，“我们希望通过与帝亚吉欧的合作，用视觉艺术的方式传播理性饮酒观念，共同抵制不恰当饮酒行为，在中国推行平衡健康生活方式。”

自进入中国市场以来，帝亚吉欧始终将“理性饮酒”的提示语标示在旗下每个产品的瓶身、及市场宣传材料上，并用于消费者活动的宣传中。2008年，帝亚吉欧启动“守护天使”公益活动，提倡消费者“经酒勿驾”。2009年，帝亚吉欧推出全球首个理性饮酒的中文网络共享平台DRINKiQ.com，进一步向消费者普及理性饮酒的理念。2011年，帝亚吉欧邀请超过500名调酒师、意见领袖和媒体参与到“饮酒的智慧”培训活动，鼓励他们在工作及生活中将理性饮酒的理念传播给消费者。

2013年，帝亚吉欧继续实践着推广理性饮酒的承诺，并于年初与上海市文明办与上海交警总队联合举办了上海市第一个以理性饮酒为主题的活动——“理性于心，安全于行”。今年6月，帝亚吉欧将再次携手上海交警总队开展相关合作。

关于帝亚吉欧（Diageo）

帝亚吉欧是全球领先的高档酒业集团，业务横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒三大品类。公司旗下汇聚了一系列杰出的品牌，包括Johnnie Walker（尊尼获加）、Crown Royal （皇冠）、J&B（珍宝）、Windsor（温莎）、Smirnoff（斯米诺）、Cîroc（诗珞珂）、Ketel One vodkas（坎特一号）、Baileys（百利）、Captain Morgan（摩根船长）、、Tanqueray（添加利）和 Guinness（健力士）等。

作为一家全球化的公司，帝亚吉欧的业务遍及180多个国家和地区，并同时在伦敦证券交易所和纽约证券交易所上市。帝亚吉欧大中华区（大陆、台湾、香港和澳门）于2002年成立，总部设在上海，目前已成为中国洋酒市场行业领先的企业之一。