名表需要“历史基因”
巴塞尔表展前夕，劳力士突然在上海为自己的专业潜水表Deepsea举办了一个相当盛大的展示，颇让人有点意外。按照所谓的中国式或者说东方式的思维，它其实应该为自己的旗舰产品之一——Daytona办个展览，因为今年是这一产品系列推出的第五十周年，同时该系列还是劳力士最供不应求的产品，从品牌形象与商业角度上看都应该大大张扬一番的。相反Deepsea过于小众，属于叫好不叫座一类。不过，细想一下劳力士这个品牌，本来就是依靠新型的防水结构出名的，从1960年美国的Trieste号到去年大名鼎鼎的电影人卡梅隆深潜探索马里亚纳海沟，Deepsea都曾经作为其装备之一，如此劳力士已经把这种历史传承融入自己的品牌DNA之中，当然值得大加宣传。
这些年来，高端机械钟表已经成为时尚产业中最有盈利能力的行业之一，凡是可以拿来作为宣传的因素——包括最复杂的表、最贵的表、潜得最深的表乃至外壳最硬的表、摆频最大的表都拥有不止一个品牌在竞争，但在这些分类领域里，真正能够吸引买家注意的往往只有一两个品牌。一个突出的例子是，近年来一直很受欧美买家欢迎的飞行表，因为其消费者往往比较富裕，对于经济的动荡不敏感，而引来诸多厂家竞相推出新品。仔细分析市场上那些有着专业色彩的飞行表，百年灵因为自二战结束后就在私人飞机拥有者中强大的影响力成为当仁不让的飞行表首选，可以稍稍与之竞争的就是在二战中曾经为英国空军以及德国空军制造过手表的万国。其它的如汉米尔顿、齐柏林甚至是大名鼎鼎的浪琴等，原本确实是曾经制造过飞行员表的品牌，只能够作为个性之选或者时尚之选。显然，在飞行表DNA方面，百年灵有着独特的品牌优势，一时难以撼动。
值得注意的是，在高科技武装下的新产品，依托着新发明确实能够达到更加高的性能。如原本被业内公认防磁性能最好的劳力士Milgauss如今就面临着欧米茄、万国等多款新产品的挑战，借助新开发的顺磁材料的大规模应用，防磁能力如今有了成百上千倍的提高。这里，又有一个必须深入探讨一下的问题，那些在数据上确实超越了经典的新一代产品是否真的对于消费者有吸引力。在相对冷门的防磁表领域里，或许同样知名的欧米茄、万国确实能够在一定程度上挑战劳力士，但此外其它人家依然难以动摇消费者对于劳力士的喜爱，即便它已经不是最能够防磁的手表了，“绿玻璃”款Milgauss还是店里难得一见的热门货，其掩藏在科学功能之下的华贵做工与品牌号召力让买家对于它的偏好会持续极长时间。
品牌DNA其实是需要历史支持的，短期的速成实在难以让人完全接受。这也就是近年来一些新锐的品牌极力在所有引人注目的领域里营造出最贵、最复杂、性能最优异、最有设计感等概念，但还是难以让多数有影响的买家跟风而动的原因——只是一些新编出来的故事，当然没有真正的传奇历史动人，哪怕故事十分精彩，也只是让人一时兴起而已，历史传承才是刻入品牌长久流传的DNA。
