作为一个在网络时代特有的“节日”，“双11”如今已经被几乎所有商家及消费者所认同。只是，在经过了去年191亿的火爆销售后，记者发现，今年的双11大战来临之际，各方在期待之余均抱持谨慎态度。尤其是不少中小商家，面对注定要面对的“赔本赚吆喝”，纷纷采取不同措施。包括错峰经营、T城圈地都成了新的选项。
错峰促销、常规经营冷处理
去年的双11，有厂商抱怨在天猫上的销售额达到2亿元，却没有利润，而且将员工弄得疲惫不堪。更糟糕的是由于物流严重不畅，有的消费者收货都到了今年1月，抱怨大过期望。让厂商吃力不讨好。在这种情况下，有些厂商今年选择错峰促销。即在双11前打着“前双11”的旗号，先行发起促销活动，这样既节省了营销成本，避免让自家的促销信息淹没在铺天盖地的广告宣传战中，也让消费者省心省事，可以按时收货，可谓一举两得。
对于那些无力在天猫上再做大宣传、大装修的中小商家，对此次双11大战的反应更为理性。除了仅以常规的人力物力和货源投入外，有些索性选择了放弃。正如一些中小商家所说的那样：“大厂商投入了那么大的精力都没有捞到什么好处，我们费那么大的劲更不划算了。现在的消费者很精明，他们也知道双11上很多促销的东西都不是优等品，只要我们的东西质量好，价格适中，也一样是有顾客的。”
T城圈地寻新路
随着双11的深入人心，双11也不再仅仅是淘宝天猫一家独揽的生意了。许多厂商、特别是中小商家也是积极的透过这一平台，与其他电商合作，或者进入新的领域与渠道，抢占新商机。记者在采访中了解到，一些商家对跌跌不休的中国式促销已经感到厌倦及麻木。他们也在寻找一些新的营生。近期，在网络上兴起的“T城圈地热”就很受中小商家的欢迎---许多淘宝商家眼下正忙于在一家名为T城.com的新网站圈地抢注商品。据了解， 这家10月上线的新型电子商务网站，运营模式非常新颖：商家可通过创建某商品当该商品版主（地主），从而为大家建立起该商品的公共信息及环绕商品的公共（网上）交易服务场所（微平台）。版主享有该商品微平台各种收益的永久性权益。商家们都有公平机会创建商品当版主，可以创建多个商品。随着交易量的产生，商家们可以通过交易额进行一定比例的分成，实现类似“地租收益”的实质收成。
一边是积极备战双11，一边是T城圈地抢注忙。很多淘宝商家已经将与自己经营关联紧密的食品、电子等常用消费名牌商品抢注完毕。用他们的话来说，这种“一边创建商品当地主、一边日常销售的电子商务新模式，为商家带来了一种全新的商业机会，又没有风险，还是值得一试的。”
