艾莱依今天的成功主要得益于其品牌魅力、技术创新以及独特的企业文化，使其能在服装市场上轻松游弋。尤其是当它的文化被艾莱依人用行动诠释时，这家企业品牌呈现出的另一番“时尚”。
艾莱依的时尚态度
“时尚是一种态度，当更多年轻睿智且敏感的时尚达人喊出这句话时，艾莱依正不断倡导和践行向时尚致敬”的企业宣传口号，从转变人们对时尚的态度着手，带给人们潮流时尚范儿十足的羽绒服产品，更致力于传递最新的时尚潮流观念，注重培养人们一种健康的时尚生活方式，带给人们从内而外的身心愉悦，从而达到精神上的满足。
艾莱依2012年秋冬新品大片模特展示
每个热爱生活、追求完美的人都相信，通过某个介质的传递，可以更好地去感知时尚。而在羽绒服行业扮演这一角色的艾莱依，恰如其分地将这种需求融于产品与服务之中，呈现至消费者面前。它打破常规，在把握人们现实需求的基础上，将艺术美感和品牌个性、产品风格高度统一，不仅把时尚产品呈现给消费者，更带给他们一份精神上的愉悦和满足感。
一个品牌，多年来之所以能让人们如此推崇和喜爱，并感受它第一时间带来的流行时尚，这与艾莱依向时尚致敬的态度分不开。它牢牢把握时尚脉搏，敏锐洞察市场形势。正如艾莱依集团总裁陈频所说：“对于艾莱依，时尚永远是一个主题，而创新就是艾莱依人的生活。我们就是要用‘精益求精、止于至善’的态度，不断去突破创新，来打造出中国人真正关注和期待的时尚服饰，只为让更多人享受完美生活”。
破解创新的DNA秘密
其实，艾莱依之所以取得如此斐然的成绩，无不得益于其长久坚持的“创新为魂”的企业信条，早在1997年，艾莱依创立伊始就打破传统思维，凭借羽绒服时尚羽绒服这个差异化的理念，进行产品创新、设计创新，从外观和审美上进行突破，开创了时尚羽绒服的新时代，其实这也是艾莱依时尚羽绒服的甫一诞生就深受广大消费者青睐的秘笈所在。
随着品牌的不断发展壮大，艾莱依人的视野不再局限于过去的经验和自己的产品，认为艾莱依的改革创新，先要从人的观念下手，真正的技术是理念的结晶。艾莱依已经进入了一个全方位思维创新的时代，把解决人的思想问题，把理念的创新作为驱动艾莱依的成长的源动力。唯有如此，才能真正破解创新密码，把创新的精神融入每个人的生活中与内心深处，深入骨髓。
“品牌的生命在于品质和文化”，这是艾莱依时尚羽绒服的设计理念。为让消费者更敏锐地感受到生活中的时尚，设计师们不仅时刻捕捉生活中的细节和洞察消费的内心需求，更会每年赶赴世界时尚之都，寻找时尚之源。艾莱依在设计创新、品质保障等方面所下的功夫，正是其用心捕捉社会生活方式和消费行为的变化，引导一种人们生活方式的力量与自信的体现。
多元的时尚“家文化”
事实上，艾莱依的品牌魅力在如今可谓是通过多种“形态”展现在世人面前。在产品方面，艾莱依的“家文化”无时无刻不贯穿其中。企业员工家人般和谐相处，努力工作、精诚协作，一丝不苟地为消费者提供最满意的产品;与此同时，艾莱依每一款服饰均采用优质面料制作，加之时尚的剪裁、最前沿的时尚色彩、最能烘托个性、形象的优雅之风，无不让每一位穿着它的人得到身心的最大满足，反之，消费者反馈给艾莱依的态度，自然也是对家人一样的、毫无芥蒂的信任和放心。
殊不知，一个具有强大的企业文化的企业，其品牌力亦会得到强力彰显。值得一提的是，艾莱依在品牌建设方面同样走出一条创新之路。2012年，艾莱依接连冠名三档重磅节目，打出娱乐营销组合拳，这种模式可谓是创新营销之举。
艾莱依冠名的2012年《时尚中国》首饰设计专场精彩表演
艾莱依独家冠名了央视财经频道《时尚中国》，旨在用国际时尚风向标引领大众去悦享创新、创意的时尚生活;而冠名的湖南卫视《百变大咖秀》，则是从百变的立意和角度，让更多人感受艾莱依托时尚、呈现百变的创新艺术;《非常了得》则在娱乐中凸显了机智与幽默。三档不同的时尚电视节目，贴合艾莱依品牌特质，教会人们捕捉时尚的角度，构建一种健康时尚的生活方式。通过感性共鸣从让消费者认识并认可品牌，这种营销方式更贴近生活，也更符合中国的文化，相比直接广告更容易让人们接受。
什么是真正的时尚生活?或许每个人心中都有不同的答案。但终归要指向一点，那就是它必须让人拥有心理的满足感，又似很多人从艾莱依衣装中感受到的那种情感，基于身体感知，高于心理感应，有别于他人之风格，悦享于自身之体验，如此这般，惬意至极。
