MCM 经典老牌复兴的成功之道

阿荣
阿荣
2013-09-28 00:15:30
来源:风尚观察

MCM MCM

MCM 2013广告

  现在似乎很盛行翻新一些衰弱或者已经销声匿迹的老品牌,也难怪,让一个曾经辉煌的老品牌再次出现在人们的视线前,总比创立一个完全是零的新品牌有基础优势,你需要做的只是让人们回忆起这个老品牌的那段历史。

  这方面Lanvin是一个非常成功的例子,2001年的时候,王效兰女士买下这个日薄西山的品牌之后,请来Alber Elbaz担任设计总监,这之后Lanvin奇迹般地回到了时尚圈最炙手可热的地位。但是Lanvin毕竟是法国难得的经典品牌,创始人Jeanne Lanvin也是二十世纪时装历史中最具影响力的人物之一,这样的品牌背景,只要稍微有心一点的投资人,让品牌复兴都不是件困难的事。而MCM(Michael Cromer Munich)则是一个真正值得普通投资者学习的成功复兴品牌。

  MCM红起来也就这三、四年内的事,一时间大家都迷上了这个满是品牌Logo的包包,然后追本溯源起这个品牌到底是什么来头,有说是德国牌子,也有说是韩国牌子,成为了时尚迷们热议的焦点也就获得了成功,更为实际的就是MCM的销售业绩突飞猛进,全球店铺迅速扩张。

  MCM到底是一个怎样的牌子?它又是如何成功的呢?MCM起源于1976年的德国,创办人Michael Cromer是德国的一名模特,一次在意大利逛街时因衣着不起眼,遭受皮具精品店店员的轻视对待,让他兴起了创办品牌的念头,于是MCM(Michael Cromer Munich)就诞生了。品牌创立之初,因为创新的材质与独到的设计,和具备轻巧、防水抗污等功能,迎合了很多商旅人士的喜好,因此他的箱包在80年代获得了不小的成功。

  只可惜在扩张的过程中,没有及时应对市场的变化,也没有做好做大做强的充分准备,加上一些仿冒品及逃税丑闻,使得这个品牌逐渐没落,几经易手后就销声匿迹了。

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