互联网用户群体的一大特点是年轻，有调查也表明国内奢侈品消费人群相较于其他国家呈现明显的年轻化。以个性和多元化为代表的年青一代在奢侈消费领域上的表现便是不再痴迷于那些高曝光率的奢侈大牌，他们更多地将目光注意在那些充满个性和独立色彩的潮流品牌上面。
事实上，对网络渠道购买金额较高的服饰产品接受度较高、并且又拥有相应购买力的消费人群大部分是潮流时尚文化的拥趸。相关研究机构数据显示，我国潮流产品零售规模已经达到2000亿，而这个市场相对于奢侈品电商更加年轻。
国内潮流电商的代表YOHO!有货在5月份对外披露了营收数据，2012年营业额已经超过3亿人民币，2013年目标突破5亿规模。从那些打入国内市场的电商网站上也不难看出，“轻奢侈”、“高街时尚”、“设计师品牌”一类的标签其实都在迎合年轻人的口味。
以通过微博平台在年轻网友当中获得不错影响的亚马逊旗下时尚网站Shopbop为例，几百个在线销售的品牌当中难以见到LV、Channel、Dior这 样大众所熟知的奢侈品牌，取而代之的是那些在欧美拥有一定口碑的但价格相对亲民的高端时尚产品或者一些还相对小众的设计师品牌。对于本土电商来说，这样的 品牌对于销售渠道的控制不会像知名品牌那样苛刻，出于尽快在国内市场推广品牌的考虑，它们选择合作的对象的门槛也相对较低。
一家原创潮牌负责人告诉记者，“潮流领域现在是小众市场，线上参与者还比较少，竞争格局现阶段比较清晰，整个潮流网购市场还是明显的‘蓝海’。”
