5月1日，法国户外潮牌Leaflegend力芙莱宣布正式进驻天猫开设官方旗舰店。
Leaflegend力芙莱自90年代起，革命性地将Injection Moulding Technolgy 技术应用于户外鞋履的生产，以环保、无味、无毒的零胶水工艺风靡欧洲。以”My Logo”为品牌口号，Leaflegend力芙莱在发展过程中不断强调环保、科技与时尚的共融，更携手世界各地新锐艺术家、音乐人，不断激励年轻人超越自我、发表属于新一代的宣言。
户外品牌 抢滩电商渠道
近年来，中国电商发展迅速，已成为户外品牌不可或缺的零售市场。仅以天猫为例，该平台目前已累积5万商家、7万品牌，使得品牌商可直接服务于高达4.7亿的网购用户群体，这种高效快速且全面地捕捉消费需求的平台，未来的聚合优势将会越来越明显。
据悉，Leaflegend力芙莱将陆续在天猫推出天猫首发款、限量款户外鞋。笔者注意到，Leaflegend力芙莱非常注重天猫店用户体验，天猫旗舰店延续了Leaflegend一贯的不羁风格，户外科技与时尚性感相融合，将风靡欧洲的环保、无味、无毒的零胶水鞋履带给中国消费者。
在Leaflegend力芙莱天猫旗舰店里，一些线下同款热销品、新品和天猫店同步首发。同时，Leaflegend力芙莱将不定期推出限量版定制款，让消费者体验潮范儿十足的时尚冲击。随着Leaflegend力芙莱官方旗舰店入驻，新品以及热销品的及时更新，消费者的潜在需求拉动将会为其创造更多业绩
户外潮牌旋风 发力线上
对于户外品牌来说，当今市场拥有大量的热衷粉丝，且具备较高的消费能力，电商正在改变大众的消费方式， Leaflegend力芙莱中国发言人表示力芙莱在未来5年将形成网络和线下门店的细分销售模式，门店将向高端体验及限量款、合作款发售方向发展，而网上商城将为更多喜欢Leaflegend力芙莱的消费者提供更便捷的购买体验。
同样，户外产品不仅在品牌上展开竞争，更在营销方式展开多样的角逐。对于女性群体，网上营销更能获得“宅女”们的眼球，并慢慢吸引更多的“宅女”走出去，体验大自然的魅力，女人们更愿意将心思花在网购流行时尚服饰、鞋包以及化妆品、家居生活品上。
根据天猫数据显示，购买户外鞋服的通常为男性居多，不仅消费者需求大，且消费金额高，而女性的购买相对其他鞋服而言差距太大。“我觉得户外鞋靴穿着非常舒适，但是款式和色彩都很单一，搭配衣服的局限性很大。”一位在北京外企工作的李颖表示。而Leaflegend力芙莱此次首发的早春系列给予了爱美又崇尚舒适自然的女性更大的选择空间。
至此，全球排名前十的时尚运动户外鞋履品牌，九家已经进驻天猫开设官方旗舰店。除Leaflegende力芙莱外，其余八家为Converse匡威、Vans范斯、Pony波尼、New Balance新百伦、Adidas阿迪达斯、Fila斐乐、Mizuno美津浓和Lotto乐途。
