国际奢侈大牌中国代工不罕见

    Prada被指只生产了两成制成品

    业内称国际大品牌也是全球采购

    日前，有媒体引述最快在下个月底登陆港股的Prada公司IPO保荐人高盛的报告指出，Prada的八成工序已是外包。据悉，这些国际品牌的产业链足迹遍布世界各地早已为行内所知，尽管奢侈品企业强调自己更看重的是设计，不过不少国内消费者仍对产地十分在意。

     意大利奢侈品Prada最快在下个月底登陆港股。本报昨日看到的Prada预招股文件显示，Prada计划公开发行超过4.23亿股，高盛和里昂证券位列保荐人。

    保荐人：Prada只生产两成制成品

    不过，昨日香港当地媒体引述高盛指，Prada旗下11家企业只生产了两成制成品，其余都是外包。Prada目前与450家原材料供应商及480家制造企业合作，并聘有170名质量监控员。报告形容该举措在监控质量之余，并可确保产能充足，但高盛也将之视为质量风险因素，但报告中未提到有哪些外包地。

    事实上，早前已有国内媒体（《经济观察报》）引述消息称Prada前两年在中国找到了技术符合要求的工厂，于是在中国生产。迫于“Made in China”的廉价形象，其CEO提出应该取消产地标签，一律改为“Made by Prada”。昨日本报多次致电Prada中国公关负责人，但是截至发稿时，该人士一直没接电话。

    记者发现，Prada全球首席运营官塞巴斯蒂安-苏尔去年11月在央视专访中只否认中国商人持有其股份，不过，他称，奢侈品不仅取决于产品质量，更源于“设计灵感的触发”，在设计灵感和成本之间定价的空间区间是非常大的。

    业内：国际大牌中国代工不罕见

    多位经营奢侈品的业内人士称，国际大品牌中国代工并不罕见，但国际一线品牌目前大部分产品都在欧洲生产，如LV也有一些成品是西班牙生产的，并在标签上注明。

   “这些大品牌对产地把得很严。由于Made in China是大众化产品的代名词，奢侈品品牌都担心因为标上这样的产地标签而降低身份。”一位业内人士说。

    也有业内人士表示，即使产品标签上的产地是某欧洲国家，并不代表该产品整个产业链都在该国。大品牌的原材料是全球采购，最后的产地或许只是该产品最后一道程序的地点。九兴控股[19.00 2.15%]（1836.HK）的年报就表示自己生产了Celine、Loewe及Marc by Marc Jacobs等品牌鞋。

    分析：中国消费者为何对地域较真？

    市民陈小姐告诉记者，如果变成中国代工，就影响到自己购买国外奢侈品牌的决定。

    中国消费者这种对地域的认真劲背后有多种因素。首先是各国别的消费品所代表的“价值”有助他们满足提升社会地位，毕马威就指出，那些拥有显眼LOGO的奢侈品常常在中国会卖得会更好。其次，中国消费者对奢侈品的认知也显得有点一知半解，他们更需要靠地域而非设计来建立一个产品档次图谱。

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