Chanel口红
这是一个新富的中国人已经司空见惯了的场面：走进任何一家奢侈品专卖店，由一位穿深色西装，带耳脉的男人默默为你拉开沉重的门。这个门的背后打开了一个新天地：空气里流淌的是安静和莫名的香气，中性的色彩传达出极简主义的装饰风格。首先看到的大多是手袋和配饰，它们在聚光灯的照射下精美无比。玻璃柜中摆放的是印满品牌缩写字母的钱包、皮夹和名片夹，他们与动辄上万的包袋比较起来价格便宜，属于入门级产品。手袋有 “经典款”和“当季款”，他们无关价格，经典款永远也不会降价，这只是精心策划的营销推广计划的一部分。香水是奢侈品牌的敲门砖，而如果是旗舰店的话，或许还有口红，不经意间掏出一支Chanel口红永远是有杀伤力的。如果你继续往里走，这里才出现少量的成衣和鞋子。
奢侈品纸袋
不管你买了什么，也许只是一个眼镜，你出来的时候会提着一个纸袋，上面的Logo熠熠生辉。而你，似乎也立刻拥有了奢侈的魔力。可是，事实真是如此吗？你到底买到了什么？
奢侈品是什么
奢侈品是什么？事实上对奢侈品含义的争论一直是当今行业关注的一个话题，而一个多个世纪以来，各种文化也一直试图在为奢侈品定义。根据国际品牌集团(Interbrand)近期的研究，奢侈品的内涵包括四个方面： 工艺，或是世代发展而来的能力； 专注，以深度而非广度为发展重点的企业；历史，在经济繁荣和衰退时期的持续相关性；以及稀缺， 受到所需技能限制，只创造有限数量的产品。奢侈品本身所包含的精神文化或人性因素无法忽视；而奢侈品界里，另一个品质的金字塔也可以作为衡量的标准，就是从量身定制开始一路下至批量生产。
