Q3酒店品牌观察:国际联号之喜来登品牌

阿荣
阿荣
2012-11-23 12:03:57
来源:迈点

 1.品牌介绍:

  喜来登酒店与度假村集团(Sheraton Hotels and Resorts)是喜达屋(Starwood)酒店集团中最大的连锁旅馆品牌。喜来登品牌是在1937年出现的,当时两位企业家Ernest Henderson以及Robert Moore在麻萨诸塞州成立了第一家喜来登酒店。喜来登品牌在成立之后便加速对其他美国境内的旅馆的收购,其足迹遍及缅因州到佛罗里达州。在1945年喜来登成为第一家在纽约证券交易所挂牌上市的连锁酒店集团。喜来登1983年进入中国市场,在中国的许多大城市都有据点分布,除了在沿海城市如北京、上海、厦门、苏州,中山设有据点之外;在内陆城市也有旅馆分布,如重庆、成都 西安、桂林甚至是乌鲁木齐都有。

  2.酒店数量

 

  喜来登品牌酒店数量(截止2012年9月30日)

地区 酒店数 客房数
  12年Q3底 12年Q2底 12年Q3底 12年Q2底
ASIA 94 89 36,637 33,451
NAD 206 204 78,331 77,790
EUROPE 61 61 16,913 16,931
AME 33 33 9,043 9,027
LAD 30 29 8,219 7,981
TOTAL 424 416 149,143 145,180

 

 

  截止2012年9月30日,喜来登品牌在全球拥有424家酒店,客房数为149,143,与上一季度相比,3季度喜来登全球增加了8家酒店,3963间客房。从地区分布来看,NAD(北美)地区拥有的喜来登品牌酒店数量是最多的,高达206家,客房数为78,331。亚太区拥有的喜来登酒店在全球仅次于北美地区,有94家酒店,客房数为36,637,但是亚太地区酒店发展速度是非常快的,3季度中就增加了5家。

  作为喜达屋酒店与度假村国际集团进入中国市场的排头兵,喜来登经历了75年发展,已经成为喜达屋集团旗下最大、最为全球化的品牌。喜来登预计于2012年在中国开设9家新酒店,并于2015年达成近80家酒店开业的目标。【详细阅读】

  3.品牌在华影响力

 

  喜来登酒店品牌指数变化(2012年5月-10月)

月份 品牌指数 名次
1210 73.74 2
1209 75.72 2
1208 84.1 1
1207 81.35 2
1206 85.43 2
1205 77.59 2
数据来源:迈点品牌指数MBI

 

 

  从2012年近半年的迈点品牌指数MBI数据来看,喜来登品牌的在华影响力比较稳定,无论是数据还是位次上都没有太大的变化。最近半年喜来登品牌指数主要在80上下波动,最高值出现在6月份,为85.43。从品牌风云榜的名次看,喜来登品牌在8月份登上的国际酒店品牌风云榜的冠军的宝座,其他月份则一直保持在第2位。

  4.盈利情况

  美国连锁酒店业巨头喜达屋公司(Starwood Hotels & Resorts Worldwide Inc.)日前公布发布第三季度的财报。财报显示,2012年第三季度实现净利润为1.7亿美元,相比去年同期的1.63亿美元有所增长。

Q3酒店品牌观察:国际联号之喜来登品牌

  5.经营情况

 

  2012年Q3喜来登品牌经营数据

指标 2012Q3 2011Q3 增减
REVPAR $100.60 $100.01 0.60%
ADR $144.66 $145.47 -0.60%
Occupancy 69.50% 68.80% 0.70%

 

 

  2012年3季度喜来登品牌表现基本与去年同期持平,平均出租率、平均客房收入两项经营指标与去年同期相比略微有所上升,相对而言毕军出租率的上升幅度较大, 2012年3季度为69.50%,相比去年同期增长了0.70个百分点。而平均房价这个指标与去年相比略微有所下降,2012年3季度为$144.66,相比去年同期下降了0.6%。(迈点网 Sharon)

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