CIBTM:中国（北京）国际商务及会奖旅游展览会
从2005年举办第一届开始，中国（北京）国际商务及会奖旅游展览会（CIBTM）便致力于成为助推中国及泛亚太地区商务、会议及奖励旅游市场发展的国际性展会。日前，本报记者带着有关CIBTM的一些问题，采访了CIBTM主办方励展旅游展览集团会奖部总经理毛克莱（Craig Moyes）。
CIBTM跻身励展五大会奖展之一
毛克莱告诉本报记者，随着会奖行业在中国的持续增长与发展，CIBTM将继续为中国会奖业发挥积极的助推作用。据他介绍，CIBTM是励展旅游展览集团专门针对会奖行业举办的五个大型国际性展会之一。这五个大型国际性展会分别是西班牙巴塞罗那的EIBTM、阿联酋阿布扎比的GIBTM、北京的CIBTM、美国巴尔的摩的AIBTM及澳大利亚墨尔本的AIME。
今年，CIBTM将招商工作的重点放在了国内买家的邀请上，着力发展二三线城市极具潜力的协会和公司买家。尽管二三线城市的整体行业水平仍处于起步阶段，但这些城市的特邀买家都具备积极的态度和学习的精神。同时，特邀买家工作组严格执行甄选标准，从未放松对每位特邀买家的筛选工作。今年CIBTM还首次推出了商务旅游课题，由商务旅行管理者协会有关人员从商旅支出、商旅政策、支付系统和成本节约等方面为展商提供最前沿的行业信息。作为高效的行业交流平台，CIBTM为参展商和特邀买家提供了直接面对面交流的商业契机。
CIBTM在中国的影响力正在攀升
毛克莱介绍说，经过前六届的沉淀和积累，今年第七届CIBTM表现出了良好的发展态势。一直以来，现场一对一邀约的数量都是评估励展旅游展览集团全球会奖系列展览的一个重要指标。从8459个展前邀约中可以看出，整个会议和奖励旅游产业都呈现明显的增长态势，这向所有行业买家、卖家及CIBTM都传达了一个积极的讯号。据统计，CIBTM2012的净展览面积约7000平方米，较去年增长了20%，共有参展商398家，增幅为18%。展前一对一邀谈数量也由去年的7549个增加到8459个。特邀买家数量达到了史无前例的增长，共有来自全球28个国家和地区的368名特邀买家成功到场，增长幅度达36%。其中，来自协会和公司的特邀买家为147人，相较去年增长了15%。
此外，毛克莱还对记者说，今年参展CIBTM的国家及地方旅游局、会议局数量达到破纪录的30个。其中，首次参展的会奖旅游目的地有荷兰、瑞士、意大利、美国奥兰多和芝加哥、日本冲绳、西班牙马德里等，这些参展目的地有机会与国内会奖旅游买家进行了深入的专业交流与直接的商业洽谈。同时，来自中国和亚洲其他国家的会奖旅游目的地向全球的旅行社、企业、协会等国际特邀买家集中展示了各自的会奖资源，而国际特邀买家对亚洲会奖旅游目的地的需求日益增长，给亚洲会奖旅游市场带来了宝贵的发展机遇。
中国是亚洲举办会奖旅游展的最理想国家
毛克莱向记者表示，中国是世界上最具活力、增长最快的经济体，而众多跨国企业选择将其区域总部设在北京，说明中国是亚洲地区举办会奖旅游最理想的地点。中国拥有世界最古老的文明，现在它又成为了引人注目的会奖旅游目的地。目前，已经有越来越多的会议策划机构和买家意识到中国会奖旅游市场潜力巨大，这促使中国正发展成为会奖旅游展举办地之选。
此外，中国出境会议业务的增长预期已得到印证。因此，各国会奖旅游目的地对中国这个市场有着强烈的兴趣。随着中国企业向全球扩展以及越来越多的世界著名企业、机构把目光投向中国，中国会奖旅游产业增长前景非常广阔。目前，无论是入境游还是出境游，人们对会奖旅游的兴趣和热情空前高涨。对于励展旅游展览集团来说，国家旅游局和北京市旅游局的全力支持对其是莫大的鼓舞和肯定，同时也传递出一个明确的信号，即中国政府将有效地利用酒店、展会及基础设施资源大力发展高端商务会奖旅游。在毛克莱看来，CIBTM能够很好地汇集会奖行业的买家和卖家、产品和服务，有能力吸引更多的中国会奖行业专业人士参展。
北京通过会奖旅游展搭建交流平台
北京市旅游发展委员会原副主任孙维佳告诉记者，近年来，会议、展览、奖励旅游等快速发展，带动了北京旅游服务贸易的快速增长。2011年，北京旅游服务贸易进出口总额达到136.11亿美元，同比增长25.2%，在全国旅游服务贸易总额中所占比重超过9%，位居第一。
2012年由北京旅游发展委员会主办的会奖旅游大型活动主要有SITE（国际奖励旅游管理者协会）·2012全球年会、CIBTM。作为目前中国唯一的国家级会奖行业展会，CIBTM正随着行业的不断成熟而壮大。作为CIBTM传统项目之一，中国会议周已成为中国会议和奖励旅游市场日渐成熟的标志性活动之一。值得一提的是，在今年参加CIBTM的所有特邀买家中，仅中国特邀买家的采购量就达到了7.8亿元。
打造会奖城市需建立情感共鸣
毛克莱强调指出，目前中国的许多城市为了吸引商务客人而一味地建起高端的基础设施。他认为，城市发展商务会奖旅游，应该强调当地特色，让游客可以体验并融入当地文化，从而产生情感共鸣，将多元化、一流的产品推荐给更多买家。记者也注意到，CIBTM2012招待晚宴于9月13日在居庸关长城举行，让国外特邀买家和国际展商亲身体验独具魅力的“长城之夜”，展现了北京无与伦比的高端会奖旅游资源。这正是让国外参展商和买家融入中国文化的一种尝试，力求达到情感上的共鸣。此外，与CIBTM2012几乎同时举办的SITE·2012全球年会也把欢迎晚宴放在北京太庙举行。
( 中国贸易报 记者:傅立钢)
