.jpg)
金针梅营销 英雄要问出处
TESIRO通灵钻石、劳力士Rolex手表、香奈尔Chanel香水……这些耳熟能详的全球经典奢侈品牌，让无数消费者为之顶礼膜拜，也让研究者对他们保持着持之以恒、浓厚的兴趣。的确，让顾客接受自己的品牌，并给予一贯的忠诚，是一幅多么令人向往、激动人心的图景。不过，对品牌过多的剖解、分析却往往模糊了营销的本质，看似独特的视角，却也会隐藏着片面的缺失。抛却其他因素，探究品牌的本源，不难发现的是，这些知名奢侈品牌的成功与自己的原产地都有着密切的联系。
在中国茶企，浑水摸鱼的太多了，而金针梅有着得天独厚的优势，那就是她的产地。觉农园位于东经117°、北纬270°的桐木和古黄坑一带;面积: 150亩;主要品种:紫芽大红袍。陆羽园位于东经117°、北纬27°，白塔山一带;面积: 240亩;主要品种:紫阳灵芽。冲之园位于东经117°、北纬27°的天子地一带，面积105亩，主要品种：松针雀舌。祖逖园位于东经118°、北纬28°的仙阳金鸡山一带，面积450亩，主要品种：名丛白鸡冠。启宋园位于东经118°、北纬28°的仙霞关一带;面积: 450亩;主要品种:仙霞梅占。廷灿园位于东经118°、北纬28°的岭阳关一带;面积: 225亩;主要品种:名丛铁罗汉。名山出名茶，名茶出名门。武夷金针梅作为中国顶级红茶，在创世之初，便具有高贵的品质。金针梅一经问世，就以其优秀的研发团队、考究的制作工艺、独特的包装设计和幽婉的主题曲，以及"中国申奥第一茶"的桂冠，向世人展示了其深厚的文化底蕴，受到文人雅士、业界人士及消费者的推崇
金针梅营销，低调中彰显
有钱并不代表就配得上用奢侈品，因为没有品位的显摆只能说是暴殄天物。中国很多人喝茶，不是附庸风雅就是暴天牛饮。奢侈品消费者在自己喜欢的品牌中寻求品味，并不喜欢被人称作是暴发户。但在保持低调的同时，也希望能让人理解到他消费的奢侈含意，所以奢侈品营销就需要在“彰显”与“低调”中寻求平衡，换句话说，所谓“低调的奢华”。如果没有传播，品牌精神不能被人理解，就谈不上销售；如果传播泛滥，品牌贬值，作用适得其反。顶级的奢侈品靠口碑传播，大众的奢侈品在杂志上和圈子里做营销，而如果上了电视广告，那就离大众品牌不远了。对于金针梅来说，品牌历史、品牌精神比产品本身更为重要。金针梅营销就需要选一个好的传播渠道，用正确的方式把品牌精神传递到目标群体当中去。
金针梅，并没有成为暴发户专饮代名词，而是时尚人仕健康的饮品。金针梅打破了武夷岩茶不能做成红茶的瓶颈，将岩茶的岩韵与小种红茶天然的蜂蜜味完美融合。由于原料和制作工艺不同，金针梅汤色显得更金黄华贵，熟香更细腻，清和幽雅，无论热饮冷饮入口皆柔顺甘醇。其叶底古铜色，形为松针，可连续冲泡12-13次，极具“清、和、醇、厚、香”的特点。另外，“金针梅”把食品安全的目标定位在符合发达国家的检测标准，从茶山源头做起，在生产环节力争一尘不染，还对重金属的消除给予生产技术上改造，即将按欧盟标准送检的“金针梅”产品，都是传统茶叶所不能企及的技术攻关结果。
