“王老吉之战”或致凉茶市场重新洗牌,新鲜凉茶被看好

阿荣
阿荣
2012-08-01 15:00:11

    “王老吉之战”让我们看到,经过多年的积累与发展,“王老吉”俨然已经成为凉茶行业的一个象征。业内认为,商标之争虽已落幕,但对于广药、加多宝以及整个凉茶市场的发展,将产生一番“震动”。

    “王老吉之战”引发连锁效应

    “王老吉之战”商标之争虽已落幕,但是对于整个凉茶市场而言,这场战争如同一场地震一样震惊了整个行业,至今,依旧余震不断,引发一连串的连锁反应。广药收回王老吉后,王老吉品牌将丧失加多宝曾给予的“养料”,广药需投入更多的传播成本才能将王老吉品牌维持在高位;而加多宝失去“王老吉”,其销量肯定会下滑,尽管广告打得很响,但能否将市场夺回来,还是一个未知之数。因此,广药收回王老吉商标可能导致双输的局面。同时这一次商标争夺,对于凉茶市场中的其他竞争者而言,以和其正、邓老这两家为主的一线品牌商家将会加快市场份额的掠夺,二三线品牌如黄振龙、口炎清、宝庆堂、金葫芦、平安堂由于品牌影响力不足、规模较小、经营及管理相对弱势,将局限在区域发展,甚至有可能逐步退出凉茶市场。

    凉茶市场或重新洗牌,新鲜凉茶呼声高

    由于这一次行业巨头之争,凉茶市场或面临重新洗牌,其中,新鲜凉茶的呼声最高。新鲜凉茶与传统凉茶相比,无论是取材还是产品定位,甚至宣传策略都与传统凉茶有着较大的区别,也因此新鲜凉茶所树立的新鲜形象很快就被年轻人所接受。

    加之传统凉茶形象一成不变,消费者对此已有疲劳感,行业内部同质化极度严重等问题困扰着凉茶市场,所有这些都需要新的凉茶概念及形象来改变行业格局,以促使行业向良性发展。在这种大背景之下,新鲜凉茶应运而生,可以说是呼声最高的新进凉茶种类。    

“王老吉之战”或致凉茶市场重新洗牌,新鲜凉茶被看好

 

    清酷成新鲜凉茶代表,市场前景看好

    新鲜凉茶成功代表当属清酷凉茶。这个有着“香港清热第一品牌”美誉的凉茶品牌,目前在华南地区尤其是广东地区,已造成一定的区域影响力。选择年轻粉丝众多的实力偶像容祖儿作为品牌代言人,结合新鲜凉茶概念,配合各种线下活动,已经成功笼络新一代年轻人,

    粉丝群体逐渐庞大。清酷充分理解广东消费者对凉茶的需求心理,在凉茶体验上突破了传统口味,带来了全新的体验。就产品配方特点而言,其绿茶味清新爽口、柠檬味加入了可增强抵抗力的维他命C,同时伴有清凉薄荷味入喉,突破了以罗汉果、夏枯草为代表的传统凉茶口味。

 

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标签:王老吉    加多宝    凉茶市场    新鲜凉茶    清酷凉茶    香港清热第一品牌    凉茶品    容祖儿    品牌代言人    
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