奢侈品牌不惜投入巨资以塑造品牌的高端形象
当然,这种感觉不是白来的,为了经营品牌的高档感和高价值感,奢侈品可是下了大工夫。除了对产品质量的常规宣传,最常用的手段就是营造家族自豪感,树立高贵的出身,品牌创造者的名字一般就是企业的LOGO,谁创办、谁继承、什么时候被收购都要记入家谱,每逢节日庆典都要拿出来晒晒,跟皇室贵族打交道的经历一定会重点突出,路易威登当过拿破仑三世皇后的御用捆工,卡地亚做过英皇加冕的皇冠,爱马仕从19世纪就开始为欧洲贵族服务等等。此外,每年世界各地的娱乐盛典、时装秀场、文化沙龙、慈善晚会,奢侈品牌都不惜投入巨资赞助,以塑造品牌的高端形象。
不难看出,对于那些有志于向奢侈品进军的中国制造们来说,和LV们相比,最大的差距正是这种历史和文化沉淀下来的品质感和档次感。要说中国几千年的灿烂文明,一点也不比欧洲差,但受制于历史原因,绝大多数中国品牌只有二三十年的历史,上百年的老字号主要是几家饭馆和药铺,难以承担起打造国产奢侈品的重任。奢侈品背后体现的是本国的历史与文化,现实来看,少数几个有望成为跻身此列的中国制造,都是在挖掘中国元素上取得成功的,如法蓝瓷的瓷器,东北虎的时装等等。利用好祖宗流传下来的好东西,耐得住十年磨一剑的寂寞,注重设计和品质,沉下心来用几代人的工夫去打磨一个品牌,奢侈品行列中才会出现越来越多的中国制造。
(来源：大众日报 卢 伟 )
