2012年，欧债危机困扰欧美国家，奢侈品在这些富裕国度的销售裹足不前，而中国却有可能在不经意间超越美国，成为全球最大的奢侈品消费国。以往“傲慢”的奢侈品从来不会在本土之外的国家做当季的时装秀，如今，普拉达来了，Hugo Boss来了，Gucci也来了，这些品牌不约而同地把当季的时装秀搬到中国，足以证明奢侈品对于中国市场的重视程度。
奢侈品并非越贵越奢侈，二十几美元的瑞典“Absolut Vodka”伏特加曾被评为世界上最好的奢侈品，足以证明衡量奢侈品的指标是功能价值与实际售价之间的差。
奢侈品的传播不仅仅是时尚新品样式的传播，更是品牌精神与文化的传播，随着消费人群对品牌的不断理解，单纯的时尚杂志广告已无法满足传播的需要，奢侈品深度中国化，营销正升级。
