大洋路
麦勤伟先生说：“2010年5月澳大利亚旅游局推出澳大利亚 尽是不同 旅游品牌时，我们就将其设计为可以长期运用，又能不断发展、灵活变化的模式。而今为顺应竞争激烈且瞬息万变的全球旅游环境，正是我们对此品牌进行全面升级和重新诠释的最佳时机，以全新面貌向消费者展示一个尽是不同的理想旅游目的地。”
此次品牌升级活动将着重于呈现一系列澳大利亚最独特的景点，如金伯利的班古鲁班古鲁（Bungle Bungles），悉尼海港、乌鲁鲁、大堡礁的蜥蜴岛（Lizard Island）和海曼岛（Hayman island），塔斯马尼亚州的菲辛那（Freycinet），以及南澳大利亚州的袋鼠岛（Kangaroo Island）等等，以这类最优质的旅游景点、产品及澳大利亚最精彩的旅游体验带动消费者赴澳旅游，体验最美澳大利亚。
麦勤伟先生表示：“此次品牌升级创意，尤其是在此次宣传推广中所取景的地点以及拍摄手法，将把澳大利亚世界一流的、独特、高品质的旅游产品及体验呈现在世人眼前。”
“此外，推广澳大利亚的‘世界一流体验’不仅能够巩固我们原有的西方客源，更可拓展以亚洲为首的主要增长客源市场，特别是新兴且日渐壮大的中产阶级，这类目标人群具备一定的经济能力且出外旅游的愿望非常强烈。”
